Новый тренд в бьюти-индустрии — косметика, которую можно выпить

И если раньше уход за кожей ассоциировался с баночками на полке, то сегодня он всё чаще начинается с чашки.

Как пишет Harper’s Bazaar India, во всём мире, растёт интерес к так называемой «ингредиентной косметике», которую можно пить. Эти продукты обещают не просто внешний эффект, а воздействие на кожу изнутри — через ЖКТ, гормональную систему и даже нервную. И производители, и потребители всё чаще говорят о комплексном подходе к красоте.

От аюрведы до биотехнологий

«В нашей культуре всегда было принято "пить уход за кожей", — говорит Элизабет Иссак, основательница бренда Gunam Beauty. — Сейчас просто вырос спрос на доказанную эффективность».

В её напитке Golden Glow Blend сочетаются куркума, шафран и трикату с современными активами — глутатионом и экстрактами грибов. Такой состав объединяет древние традиции и современные требования к биодоступности и научной верификации.

Дикша Раджани, основательница бренда Be., подчёркивает: «Местное средство работает с поверхностью кожи. Напиток — с фундаментом».

Её продукт Be. Sexy содержит морской коллаген, витамин E и 500 мг глутатиона на порцию. По её словам, эффективность — ключевой фактор:

«Если мы говорим, что этот напиток работает как уход, он должен давать результат на коже».

Новая граница — гормоны и стресс

Современные beauty-напитки — это не только про сияние и увлажнение. Многие из них нацелены на борьбу с воспалениями, гормональным дисбалансом и хроническим стрессом — причинами, которые, по мнению дерматологов, лежат в основе акне, сухости и раздражений.

Ашмита Венкатеш из Amiy Naturals предлагает не просто косметический эффект, а терапевтический. Её продукт Acne SOS — это капли на основе листа виаджи и адаптогенов (ним, манджишта), созданные по технологии криоэкстракции.

«Мы добились снижения количества воспалённых элементов акне на 82% за две недели», — утверждает она.

Малвика Джайн из бренда Sereko делает акцент на психосоматической составляющей: «Стресс проявляется на коже ещё до того, как появляется в календаре».

В её сиропе Skin Clearing Syrup — адаптогены и компоненты, снижающие уровень кортизола.

«Мы не просто лечим акне, мы успокаиваем нервную систему», — поясняет она.

Матча — не просто тренд, а терапия

Напиток матча давно стал символом осознанного образа жизни, но теперь он занимает важное место и в уходе за кожей. По словам Пратиштхи Рават, основательницы Glow Glossary, их матча — это продукт первого сбора из японской префектуры Сидзуока. Он богат EGCG (эпигаллокатехин-галлатом) и L-теанином — веществами, снижающими воспаление и улучшающими концентрацию.

«Клиенты описывают это как терапию в чашке», — говорит она.

И наука это подтверждает: EGCG помогает бороться с окислительным стрессом и возрастными изменениями кожи, а L-теанин стимулирует мозговые волны, связанные с состоянием спокойствия и фокусировки.

Мнение эксперта

«Ингредиенты, принимаемые внутрь, не заменят полноценный уход, но могут усилить его эффект», — объясняет дерматолог Бинду Сталекар, основательница Skin Smart Solutions. Она подчёркивает, что проблемы вроде воспалений или сухости часто имеют внутренние причины: «Здесь особенно важны коллаген, пробиотики и адаптогены».

При этом специалист призывает быть разборчивыми: «Важно смотреть на состав, проверенные дозировки и избегать неясных “фирменных формул”. Эффективны именно синергичные сочетания, например, коллаген с витамином С».