Секрети виграшного дизайну етикеток

Дизайн етикетки виконує важливі маркетингові завдання: підкреслює переваги товару, виділяє його з-поміж аналогічних продуктів, мотивує на покупку. Усе це, зрештою, призводить до зростання продажів. Барвиста, оригінальна і помітна рулонна етикетка - це доступний і недорогий інструмент для привернення уваги покупця на етапі знайомства з продукцією. Але, щоб зробити її такою в умовах висококонкурентного середовища, одних тільки творчих ідей недостатньо. Потрібно знати і задіяти певні маркетингові правила і хитрощі. У цій статті ми розповімо, як зробити дизайн етикетки, щоб вона стимулювала потенційних покупців до здійснення покупки.

Підбір символів і зображень

На професійно створеній наліпці або упаковці ви не знайдете зайвих елементів і деталей. Кожна з них несе своє смислове навантаження. Під час її нанесення враховується вплив, який вона чинить на покупця. Наприклад, горизонтальні лінії створюють враження деякої ваговитості, діагональні ж надають зображенню динамічності, створюють ефект руху. Проектуючи правильний дизайн етикетки, фахівець повинен знати, що товщина ліній також важлива. Що вони товстіші, то більш масивне все зображення, і навпаки, тонкість рис - це втілення витонченості. Також вони говорять про точність. Усе це та багато іншого враховується під час підбору всіх елементів, які в сукупності мають викликати певні емоції.

Важливий момент - сам текст, який сприймається свідомо і з включенням логіки, не чинить такого сильного впливу, як візуальний ряд символів. Один з основоположників поведінкової економіки Даніель Канеман у своїй книжці "Думай повільно, вирішуй швидко", обґрунтував, чому людина ухвалює рішення насамперед на емоційному рівні, і тільки потім наводить логічне обґрунтування для нього. Сучасний дизайн етикетки, тим не менш, має досить суворі вимоги і до тексту.

Читабельний текст

Текст має бути максимально лаконічним і ємним. Він має встигнути викликати інтерес споживача за 2-3 секунди. Крім найменування продукту і даних про виробника бажано вказати також переваги, привабливі відмінності товару. Вибирайте прямий шрифт без зарубок. Добре підходять Arial, Helvetica, Times New Roman, Verdana, Open Sans. Розмір має давати змогу прочитати текст із відстані 2-3 метри.

Вибір матеріалу для виготовлення

Найкращий дизайн етикетки створюється з урахуванням цілої безлічі нюансів. Кожен із варіантів підбирається, виходячи із загального концепту і поєднання один з одним різних елементів. Але загалом зауважимо, що найкраще читається текст на матовій поверхні, натомість максимальну наближеність до реального вигляду продукту дає глянець. Етикетки можуть мати різну текстуру. Найчастіше вони виконуються на паперовій основі світлих тонів. Це більш універсальне рішення. Папір може бути кремовим, білим, а також можна використовувати прозору плівку.

У будь-якому разі маркетологи воліють тестувати створені макети на практиці. Найнадійніше випустити 2 невеликі пробні партії і відстежити динаміку їхніх продажів (А/В тест). Та, яка показала найкращий результат, залишається у виробництві.

Аналіз конкурентного середовища

Аналіз конкурентів допомагає зрозуміти, як правильно оформити етикетку в кожному конкретному випадку. Можна просто взяти їхні ефективні рішення, поліпшити, враховуючи свої вимоги, і випустити на ринок. Найчастіше там працюють речі, які не були придумані з нуля, а отримані саме таким чином.