Секреты выигрышного дизайна этикеток

Дизайн этикетки выполняет важные маркетинговые задачи: подчеркивает преимущества товара, выделяет его из ряда аналогичных продуктов, мотивирует на покупку. Все это, в конечном счете, приводит к росту продаж. Красочная, оригинальная и заметная рулонная этикетка — это доступный и недорогой инструмент для привлечения внимания покупателя на этапе знакомства с продукцией. Но, чтобы сделать ее такой в условиях высококонкурентной среды, одних только творческих идей недостаточно. Нужно знать и задействовать определенные маркетинговые правила и хитрости. В этой статье мы расскажем, как сделать дизайн этикетки, чтобы она стимулировала потенциальных покупателей к совершению покупки.

Подбор символов и изображений

На профессионально созданной наклейке или упаковке вы не найдете лишних элементов и деталей. Каждая из них несет свою смысловую нагрузку. При ее нанесении учитывается воздействие, которое она оказывает на покупателя. К примеру, горизонтальные линии создают впечатление некоторой тяжеловесности, диагональные же придают изображению динамичности, создают эффект движения. Проектируя правильный дизайн этикетки, специалист должен знать, что толщина линий также важна. Чем они толще, тем более массивно все изображение, и наоборот, тонкость черт — это воплощение изящности. Также они говорят о точности. Все это и много другого учитывается при подборе всех элементов, которые в совокупности должны вызвать определенные эмоции.

Важный момент — сам текст, который воспринимается сознательно и с включением логики, не оказывает такого сильного воздействия, как визуальный ряд символов. Один из основоположников поведенческой экономики Даниэль Канеман в своей книге «Думай медленно, решай быстро», обосновал, почему человек принимает решение прежде всего на эмоциональном уровне, и только затем приводит логическое обоснование для него. Современный дизайн этикетки, тем не менее, имеет достаточно строгие требования и к тексту.

Читабельный текст

Текст должен быть максимально лаконичным и ёмким. Он должен успеть вызвать интерес потребителя за 2-3 секунды. Кроме наименования продукта и данных о производителе желательно указать также преимущества, привлекательные отличия товара. Выбирайте прямой шрифт без засечек. Хорошо подходят Arial, Helvetica, Times New Roman, Verdana, Open Sans. Размер должен позволять прочесть текст с расстояния 2-3 метра.

Выбор материала для изготовления

Лучший дизайн этикетки создается с учетом целого множества нюансов. Каждый из вариантов подбирается, исходя из общего концепта и сочетания друг с другом различных элементов. Но, в общем, заметим, что лучше всего читается текст на матовой поверхности, зато максимальную приближенность к реальному виду продукта дает глянец. Этикетки могут иметь разную текстуру. Чаще всего они выполняются на бумажной основе светлых тонов. Это более универсальное решение. Бумага может быть кремовой, белой, а также можно использовать прозрачную пленку.

В любом случае маркетологи предпочитают тестировать созданные макеты на практике. Надежней всего выпустить 2 небольших пробных партии и отследить динамику их продаж (А/В тест). Та, которая показала лучший результат, остается в производстве.

Анализ конкурентной среды

Анализ конкурентов помогает понять, как правильно оформить этикетку в каждом конкретном случае. Можно просто взять их эффективные решения, улучшить, учитывая свои требования, и выпустить на рынок. Чаще всего там работают вещи, которые не были придуманы с нуля, а получены именно таким образом.