На чем нельзя экономить - Бренд-директор Pizza Hut

Бренд-директор Pizza Hut считает, что сегодняшний кризис — это не лучшее время сокращать расходы на рекламу.

Люди будут только увеличивать потребление цифровых медиа, поэтому сейчас не время отступать — мы должны инвестировать, — считает бренд-директор Pizza Hut Беверли Д’Круз.

По ее мнению, бренды должны пересмотреть свои маркетинговые планы, чтобы подчеркнуть ту роль, которую они могут сыграть, помогая людям пережить нынешнюю пандемию.

Сама сеть также изменила рекламную стратегию. Если раньше Pizza Hut планировала активно работать в рамках ЧМ-2020, то теперь, теперь компания начала вкладываться в рекламу для своей главной аудитории — геймеров и пользователей онлайн-кинотеатров.

Кроме того, маркетинговый отдел активно занялся страхами своих клиентов. В частности, когда стало ясно, что люди начали бояться заразиться от доставщиков еды или упаковки, Pizza Hut развернула кампанию, в которой рассказывала о безопасности своего сервиса.