Как сделать украинские пляжи чистыми? "Рекламный полигон" отвечает

Цель проекта - сформировать национальную культуру чистоты и правильного обращения с отходами среди отдыхающих. Это должно способствовать выведению пляжей Украины на уровень, соответствующий мировым экологическим стандартам.

Инициатором проекту выступила компания PepsiCo Ukraine, что в данном направлении сотрудничает с Всеукраинским молодежным движением «Let's do it Ukraine».

Та же компания «PepsiCo в Украине» в конце июня выступила Генеральным партнером креатив-баттла «Рекламный Полигон» (лето, 2021).

Следует отметить, что такая важная поддержка предоставляется компанией уже в пятый раз подряд! «Рекламный Полигон» - это всеукраинский социальный проект, проводимый с 2011 г.. в формате хакатонов.

Если описать проект очень коротко, то команды креативных студентов из украинских университетов встречаются в определенном месте, и за 36 часов создают оригинальную рекламную кампанию. Чаще же всего объектом рекламирования выступает конкретная социальная проблема, которую предлагают для решения партнеры креатив-баттла.
Традиционно, PepsiCo Ukraine предложила участникам хакатонов разработать рекламную кампанию для решения проблемы сохранения окружающей среды. Это тесно связано и с глобальными целями компании по сохранению окружающей среды, и с предыдущей практикой сотрудничества. В этом году в творческом брифе, что предложено участникам креатив-баттла, целью кампании обозначено формирование стандартов ответственного поведения отдыхающих на пляжах.

Во время проведения креатив-баттла организаторами проектов «Чистые пляжи вместе» и «Рекламный Полигон» (лето, 2021) была организована встреча ее участников - активистов, обеспечивают экологическое патрулирование в рамках Всеукраинского проекта «Чистые пляжи вместе» и членов креативных студенческих команд рекламистов из украинских университетов, представивших Киев, Харьков, Одессу, Чернигов и Сумы. Встреча прошла непосредственно на одном из одесских пляжей.

Экологические активисты рассказали об основных проблемах, с которыми они сталкиваются в ходе работы с отдыхающими. Молодые рекламисты задавали много вопросов, пытались выяснить эффективные мотивы и инсайты будущей социальной рекламной кампании. Некоторые из креативных студентов присоединился к непосредственному уборка территории пляжа.

То, что подобная встреча прошла весьма эффективно, свидетельствует тот факт, что три первых места в креатив-баттл «Рекламный Полигон» (лето, 2021) получили именно те команды, которые принимали участие в акции на пляже вместе с Экопатруль «Чистые пляжи вместе».

Все, без исключения, команды, которые приняли участие в рекламном креатив-баттл предоставили Жюри проекту во главе с креативным директором Константином Шнайдером отличные кампании. А члены жюри показали, что уровень профессионально мастерства участников хакатонов значительно вырос по сравнению с прошлыми годами.