Українці перестали вірити у "святкові знижки"

Святкові звички українців змінюються швидше, ніж встигають перебудуватися бренди. Згідно з аналітикою пошукового попиту Google, у сезоні 2025 люди рідше шукають розпродажі та знижки, менше цікавляться "новорічними фільмами", але помітно частіше запитують про подарунки для дітей. У середньому українці щомісяця ставлять понад 40 тисяч запитів, пов'язаних із Новим роком і Різдвом, - і ця статистика показує: на перший план виходять сімейні ритуали, турбота про близьких і передбачувані сценарії свят, а не гучні акції.

Фахівці codes.com.ua порівняли динаміку пошукових запитів за два останні сезони і виділили кілька стійких трендів, які вже змінюють "правила гри" для святкового маркетингу.

Різдво втрачає інтерес, Новий рік тримається

Інтерес до Нового року залишається стабільним, тоді як увага до Різдва знизилася: кількість запитів впала приблизно на 18%. Це пов'язують з адаптацією до нового церковного календаря і загальним зміщенням акценту від формальних релігійних традицій до спокійного сімейного відпочинку. Для бізнесу висновок простий: основна точка контакту, як і раніше, - Новий рік, а різдвяні активності вимагають більш точного планування через менший попит.

Базові запити (середні значення):

• Новий рік: 18 100 → 18 100 (без змін)

• Різдво: 27 100 → 22 200 (зниження)

Діти - головний пріоритет у подарунках

Загальний інтерес до подарунків загалом знизився, але запити про сюрпризи для дітей різко зросли. Це виглядає як раціональна і психологічно зрозуміла перебудова: витрати "для дитини" сприймаються більш виправданими, ніж покупки для себе.

Подарункові запити:

• "різдвяні подарунки": 1300 → 1000

• "подарунки для дітей": 70 → 170

• "купити подарунок на Різдво": 30 → 20

Ритуали важливіші за тренди: колядки тримаються, хіти падають

Пошукові дані показують стабільний інтерес до різдвяних колядок, тоді як запити за сучасними новорічними піснями знижуються приблизно на 20%. Це сигнал, що культурні символи і "свої" традиції витісняють поп-повідомлення - особливо в умовах, коли суспільству важливо зберігати ідентичність і відчуття спільності.

Їжа без надмірностей: Різдво стабільне, Новий рік "здає"

Більшість українців продовжують планувати святковий стіл, проте інтерес до пошуку новорічних рецептів поступово падає, а різдвяні страви залишаються на колишньому рівні. Тренд описують так: менше експериментів і великих застіль, більше простих знайомих страв і сенсу.

Запити про страви:

• "що приготувати на Новий рік": 1600 → 1300

• "що приготувати на Різдво": 880 → 880

Мінус 35-50% до знижок: довіри до "акцій" менше

Найпомітніше падіння - у запитів про святкові розпродажі: за різними формулюваннями зниження становить від 35% до 50%. Українці обережніше ставляться до гучних обіцянок і частіше діють прагматично: купують на знайомих майданчиках, вибирають промокоди або кешбек замість "великих розпродажів".

Запити про знижки:

• "новорічні знижки": 320 → 210

• "новорічний розпродаж": 140 → 90

• "різдвяні знижки": 110 → 70

• "різдвяний розпродаж": 40 → 20

Що це говорить про свята 2025 року

Підсумок сезону можна описати формулою "свята без ілюзій": менше споживчого ажіотажу, більше сімейних сценаріїв і ритуалів. Новий рік зберігає роль символу оновлення та планування, а Різдво - хоч і просіло в пошуку - залишається важливим маркером традицій: колядки, домашні зустрічі, проста їжа та "тепла атмосфера" залишаються ключовими.