Ученые выяснили, почему популисты становятся популярнее

К такому выводу пришёл доцент кафедры политологии Копенгагенского университета Фредерик Йорт. Его исследование, опубликованное в Comparative Political Studies, показывает: как только политики становятся министрами, их речь становится менее понятной для избирателей — и это может обходиться им слишком дорого.

Анализ почти 1,5 миллиона парламентских выступлений за последние 30 лет выявил устойчивую тенденцию: члены правительств говорят заметно сложнее своих коллег из оппозиции. Причём как только они покидают кабинет министров, их язык снова упрощается. Это, по словам автора исследования, указывает на то, что причина не в личном стиле или риторических предпочтениях, а в особенностях работы в исполнительной власти.

«Мы видим, что находясь в правительстве, политики используют более сложный язык не потому, что хотят этого, а потому, что обязаны», — объясняет Йорт.

Он выделяет три ключевых фактора, влияющих на это:

• Бюрократическая терминология. Министрам приходится обращаться к законам и техническим деталям, что требует точности и формальной лексики.

• Официальные роли. Например, необходимость представлять законопроекты, часто написанные в канцелярском или юридическом стиле.

• Тематика выступлений. Во власти политики говорят больше о сложных сферах — регулировании, управлении кризисами, бюджете. А вот в оппозиции доминируют более простые и эмоционально заряженные темы вроде налогов или миграции.

Вторая часть исследования включала эксперимент с участием более 4 000 человек. Участникам показывали тексты, различающиеся только по степени сложности языка. И оказалось, что политики, говорящие просто, получали гораздо более позитивные оценки, независимо от содержания.

«Это подтверждает: за сложный язык приходится платить политическую цену. Избиратели действительно предпочитают простоту», — подчёркивает Йорт.

По мнению исследователя, результаты объясняют и успех популистских партий. Такие движения, как правило, делают ставку на простые и резкие формулировки, что находит отклик у аудитории. В отличие от правящих политиков, популисты говорят прямо, избегая сложных конструкций и терминов.

«Популисты часто упрекают элиты в оторванности от народа. Наше исследование показывает, что в этом есть доля истины: более технократичный язык действительно становится частью "стоимости" пребывания у власти», — говорит Йорт.

С точки зрения исследователя, ухудшение качества политической коммуникации во власти — ещё одна причина, по которой правящие партии теряют поддержку. Когда политики перестают быть понятными, они теряют доверие — а это открывает дорогу новым, более «понятным» игрокам.

«Власть требует точности, но лишает простоты. И это даёт оппозиции серьёзное преимущество», — подытоживает Йорт.

Источник: Frederik Hjorth, Losing Touch: The Rhetorical Cost of Governing, Comparative Political Studies (2025). DOI: 10.1177/00104140251349646.