Проведение рекламной кампании в Украине

В Киеве разместились сотни крупных и небольших рекламных агентств, десятки агентств имеются в других городах Украины. Даже в самом маленьком городке есть хотя бы одна структура, занимающаяся взаимодействием с рекламодателями. Бывают агентства грандиозных масштабов, есть миниатюрные студии, штат которых состоит из директора-основателя, выполняющего роль дизайнера, фотографа, видеооператора. Самое известное рекламное агентство в Украине — «Соната», ежегодно воплощающее в жизнь десятки успешных проектов.

Обычно рекламное агентство имеет четыре основных подразделения:

• Креативисты разрабатывают творческие компоненты будущей кампании;
• Подразделение взаимодействия со СМИ и владельцами наружных носителей;
• Аналитики изучают рынок в заданном направлении, выявляют потребности потребительской аудитории в том или ином продукте;
• Экономисты ведают деньгами компании, заботятся о повышении прибыльности фирмы.

Оплата

Работа специалистов рекламного агентства оплачивается посредством оговоренных гонораров и процентов от сделки, получаемых от СМИ, в которых размещается информация заказчика. Партнёрские отношения с редакциями газет и журналов, радиостудиями и телеканалами позволяет успешно реализовывать посредничество между СМИ и рекламодателями, получая существенное комиссионное вознаграждение.

Предположим, агентство договаривается с телеканалом о покупке эфирного времени на сумму $40 тыс. Канал выставляет счёт на $30 тыс., а агентство берёт с клиента $40 тыс., оставляя $10 тыс. себе. Если клиент задумает взаимодействовать с каналом самостоятельно, он только проиграет, поскольку заплатить придётся те же $40 тыс., но при этом будет отсутствовать мощная поддержка со стороны профессиональных рекламистов.

Как найти хороших рекламистов

Успех любой рекламной кампании зависит от наличия эффективных инструментов продвижения и умения ими пользоваться. Чем больше средств находится в распоряжении маркетолога, тем просторнее поле для манёвра. Для проведения широкомасштабной рекламной кампании узкоспециализированные РА не подходят. Какой толк от специалистов, занимающихся только звукозаписью или фотографией, когда речь идёт о выходе на массовую аудиторию с новым продуктом, который нужно раскрутить и начать продавать как можно скорее.

Гораздо удобнее обратиться в РА полного цикла, которое в силах разработать стратегию кампании, используя десятки каналов — размещение рекламы в средствах массовой информации и на наружных носителях, лифлетинг, адресную и безадресную доставку, БТЛ-мероприятия, партизанский маркетинг, вирусное видео. Такой подход позволит не только провести успешную кампанию, но и получить полную статистику по её итогам, что также немаловажно, поскольку с её помощью рекламодатель выявляет перспективные направления своей будущей деятельности.