Як українці реагують на російський контент, розповіли в Міністерстві культури

Разом із партнерами Міністерство культури презентувало результати дослідження медіаспоживання українців.

Воно дуже чітко показує, де ми зараз у боротьбі за власний культурний простір, - зазначила віце-перм'єр-міністер-міністр культури Тетяна Бережна.

Кілька головних інсайтів і цифр:

• 51% українців значно більше споживають контент українською мовою,
• ще 14% - частково перейшли за останні 4 роки.
• 71%, як і раніше, споживають російськомовний контент, майже чверть робить це щодня.

Серед підлітків 59% споживають російськомовний контент щонайменше раз на місяць.
Молодь проводить у цифровому середовищі до 16 годин на день - саме там сьогодні формується їхня ідентичність.

Найбільший дефіцит - якісний український дитячий і розважальний контент, - уточнила Бережна.

За її словами, ключовий інсайт: українці хочуть споживати українське, але обирають те, що доступніше, до чого звикли, чого більше в інфопросторі та що підкидають алгоритми.

У цих умовах контент стає інструментом впливу - Росія системно використовує його як частину інформаційної війни та інвестує в це мільярди доларів, - вважає міністр.

Необхідно, впевнена вона, створювати достатню кількість якісного українського контенту, який виграє конкуренцію за увагу. Підтримувати творців та ініціативи.

Якість, регулярність і видимість українського контенту формують звичку споживання - тільки так змінюється ринок.

Саме на це спрямована ініціатива Володимира Зеленського "Тисячевесна". Це 4 мільярди гривень інвестицій у виробництво українського контенту - найбільша програма підтримки культури в історії України. Вона охоплює 7 категорій - від кіно та серіалів до анімації, музики та контенту для соціальних мереж. Усі категорії та тематики визначені на основі дослідження, - пояснила Бережна.

В Україні так багато талантів і сильних креаторів, імена яких уже формують сучасну українську культуру. Завдання держави - дати ресурс і масштаб.

Коли український контент стане доступним, якісним і присутнім у повсякденному житті - він стане природним вибором, резюмувала політикиня.