Как украинцы реагируют на российский контент, рассказали в Министерстве культуры

Вместе с партнерами Министерство культуры представило результаты исследования медиапотребления украинцев.

Оно очень четко показывает, где мы сейчас в борьбе за собственное культурное пространство, - отметила вице-пермьер-министр-министр культуры Татьяна Бережная.

Несколько главных инсайтов и цифр:

• 51% украинцев значительно больше потребляют контент на украинском языке,
• еще14% — частично перешли за последние 4 года.
• 71% по-прежнему потребляют русскоязычный контент, почти четверть делает это ежедневно.

Среди подростков 59% потребляют русскоязычный контент как минимум раз в месяц.
Молодежь проводит в цифровой среде до 16 часов в день — именно там сегодня формируется их идентичность.

Самый большой дефицит — качественный украинский детский и развлекательный контент, - уточнила Бережная.

По ее словам, ключевой инсайт: украинцы хотят потреблять украинское, но выбирают то, что доступнее, к чему привыкли, чего больше в инфопространстве и что подкидывают алгоритмы.

В этих условиях контент становится инструментом влияния — Россия системно использует его как часть информационной войны и инвестирует в это миллиарды долларов, - считает министр.

Необходимо, уверена она, создавать достаточное количество качественного украинского контента, который выигрывает конкуренцию за внимание. Поддерживать создателей и инициативы.

Качество, регулярность и видимость украинского контента формируют привычку потребления — только так меняется рынок.

Именно на это направлена инициатива Владимир Зеленский «Тысячевесна». Это 4 миллиарда гривен инвестиций в производство украинского контента — крупнейшая программа поддержки культуры в истории Украины. Она охватывает 7 категорий — от кино и сериалов до анимации, музыки и контента для социальных сетей. Все категории и тематики определены на основе исследования, – объяснила Бережная.

В Украине так много талантов и сильных креаторов, имена которых уже формируют современную украинскую культуру. Задача государства — дать ресурс и масштаб.

Когда украинский контент станет доступным, качественным и присутствующим в повседневной жизни — он станет естественным выбором, резюмировала политик.