Українці почали по-іншому планувати відпустку: які напрямки та формати відпочинку популярні у 2026 році

Про це повідомляє Delo.ua з посиланням на результати дослідження Ribas Hotels Group та Ribas Invest.

Рідше і ближче, але їздять

За даними дослідження, 45,3% респондентів стали відпочивати рідше через воєнний стан, 34% не змінили своїх звичок, а 20,8% зазначили, що почали відпочивати частіше.

На перший погляд ці дані виглядають суперечливо. Але саме вони добре відображають нову реальність українського відпочинку. Для частини людей війна стала причиною економії, обережності та відкладених поїздок. Для іншої частини — навпаки, відпочинок став способом підтримати себе в умовах постійного стресу.

Це підтверджує й загальна регулярність літніх поїздок. 75,5% опитаних кажуть, що відпочивають щороку. Ще 9,4% — раз на два роки, 5,7% — раз на три роки. Лише 9,4% відповіли, що не мали літнього відпочинку за останні три роки.

Тобто навіть у складних умовах літня відпустка залишається частиною життєвого ритму для більшості українців. Вона може бути коротшою, практичнішою, ближчою до дому, але не зникає. 92% респондентів планують відпочинок цього літа. Майже 70% обирають Україну, 22,6% – закордон і лише 7,5% не планують поїздку.

«Для значної частини чоловіків виїзд за кордон став неможливим, а для багатьох українців міжнародні подорожі стали значно складнішими через відсутність авіасполучення, довгу й складну логістику, а також загальний рівень невизначеності. На цьому тлі внутрішній туризм почав активно зростати», – каже керівник напрямку консультаційних послуг у сфері нерухомості компанії EY в Україні Ростислав Хома.

Українці не просто залишаються в країні через обмеження чи ризики. Вони дедалі частіше сприймають українські напрямки як нормальний варіант літнього відпочинку – за умови, що отримують комфорт, сервіс і зрозумілу цінність за свої гроші.

Ми вже бачимо, що за якістю та ціною український продукт може бути дуже конкурентоспроможним.

Найпопулярнішими напрямками залишаються Одеса та узбережжя, які розглядають 69,8% опитаних, а також Карпати — 52,8%. Ці два формати — море та гори — залишаються базовими сценаріями літа.

Шукають не розваги, а відновлення

Водночас змінюється мотивація. Якщо раніше літній відпочинок часто асоціювався з розвагами, активним дозвіллям та відволіканням, то зараз на перший план виходить відновлення. Серед найпопулярніших видів активного відпочинку — прогулянки на природі (71,7%), пляжний відпочинок (67,9%), ресторани та кафе (62,3%), SPA-процедури (47,2%). Це вже не лише про враження. Це про необхідність зняти напругу, побути в безпечнішому середовищі, відновити сон, тіло та емоційний ресурс.

«Люди втомилися від стресу, обстрілів, відключень світла. Попит на відпочинок і відновлення лише зріс. І весь цей попит залишився всередині країни — у безпечних регіонах заходу та центру України», — пояснює співзасновник і генеральний директор Ribas Hotel Group Артур Лупашко.

Примітно, що SPA- та wellness-послуги демонструють найбільше зростання серед додаткових послуг у мережі Ribas Hotels Group: кількість запитів зросла на 44% порівняно з 2025 роком, а середній чек на такі послуги – на 31%.

Відпочивати хочуть довше

Ще одна зміна — тривалість відпочинку. Найпопулярніший формат серед опитаних — 3–5 ночей, його обрали 45,3% респондентів. Кожен четвертий планує поїздку на 6–10 ночей. Ще 11,3% обирають кілька коротких поїздок протягом літа. У Ribas Hotels Group фіксують схожий тренд: середня тривалість підтверджених бронювань на літо 2026 року зросла до 3,8 ночі проти 3,1 ночі у 2025 році. Сімейні бронювання в середньому становлять 4,6 ночі, групові — 5,4 ночі.

Це означає, що частина гостей відходить від моделі швидкого вікенду на користь короткої, але повноцінної відпустки. Люди хочуть отримати більше від кожної поїздки, особливо якщо вже витрачають час і гроші на дорогу.

Ціна та безпека

Ціна при цьому залишається ключовим бар’єром. 83% опитаних назвали високу вартість фактором, який може вплинути на вибір місця відпочинку. 75,5% звертають увагу на рівень комфорту, 62,3% — на локацію.

Готовність платити теж має чіткі межі. Більша частина гостей готова платити 3000–6000 грн за ніч на двох — 43,4%. Ще 39,6% розглядають діапазон 1500–3000 грн. Тобто основний ринок зосереджений у межах 1500–6000 грн за ніч. Преміальний сегмент є, але він вузький: 7000–12000 грн готові платити 5,7%, понад 12000 грн — 1,9%.

Це означає, що для більшості українців відпочинок залишається важливим, але рішення про бронювання є дуже раціональним. Гость хоче бачити, за що платить: комфортний номер, зручне розташування, харчування, сервіс, активний відпочинок, безпеку, можливість не турбуватися про побутові справи під час поїздки.

Не менш важливим є фактор безпеки. У дослідженні він проявляється подвійно. Лише 1,9% респондентів прямо назвали безпеку важливим критерієм вибору місця. Але 45,3% вказали на побоювання щодо безпеки як на перешкоду.

Це означає, що безпека стала «мовчазною умовою». Гість не завжди називає її серед переваг, але якщо базового відчуття безпеки немає, поїздка може не відбутися.

Український відпочинок у 2026 році — це вже не повернення до довоєнної моделі. Це нова поведінка, в якій поєднуються втома, прагнення до нормальності, потреба у відновленні та обережне ставлення до витрат.

Висновок

Люди не перестали відпочивати. Вони стали більш вимогливими до сенсу поїздки. І саме це формує новий ринок: менше випадкових рішень, більше свідомого вибору, більше попиту на комфорт, природу, SPA, сім’ю та просту можливість на кілька днів перепочити.

Підписуйтесь на наш канал на YouTube, щоб не пропустити нові відео на гостросоціальну тематику. Відповідні новини читайте у розділі «Соціалка» на Соцпорталі. Приєднуйтесь до каналу «Що там із соціалкою» у Viber або в Telegram та до нашого пабліку у Facebook та Instagram. Маєте конкретне запитання? Звертайтеся до СоцGPT!