Учені з'ясували, чому популісти стають популярнішими

Такого висновку дійшов доцент кафедри політології Копенгагенського університету Фредерік Йорт. Його дослідження, опубліковане в Comparative Political Studies, показує: щойно політики стають міністрами, їхня мова стає менш зрозумілою для виборців - і це може коштувати їм занадто дорого.

Аналіз майже 1,5 мільйона парламентських виступів за останні 30 років виявив стійку тенденцію: члени урядів говорять помітно складніше за своїх колег з опозиції. Причому щойно вони залишають кабінет міністрів, їхня мова знову спрощується. Це, за словами автора дослідження, вказує на те, що причина не в особистому стилі або риторичних уподобаннях, а в особливостях роботи у виконавчій владі.

"Ми бачимо, що перебуваючи в уряді, політики використовують складнішу мову не тому, що хочуть цього, а тому, що зобов'язані", - пояснює Йорт.

Він виокремлює три ключові чинники, що впливають на це:

• Бюрократична термінологія. Міністрам доводиться звертатися до законів і технічних деталей, що вимагає точності та формальної лексики.

• Офіційні ролі. Наприклад, необхідність представляти законопроєкти, часто написані в канцелярському або юридичному стилі.

• Тематика виступів. У владі політики говорять більше про складні сфери - регулювання, управління кризами, бюджет. А ось в опозиції домінують більш прості та емоційно заряджені теми на кшталт податків або міграції.

Друга частина дослідження включала експеримент за участю понад 4 000 осіб. Учасникам показували тексти, що розрізняються тільки за ступенем складності мови. І виявилося, що політики, які говорять просто, отримували набагато позитивніші оцінки, незалежно від змісту.

"Це підтверджує: за складну мову доводиться платити політичну ціну. Виборці дійсно віддають перевагу простоті", - підкреслює Йорт.

На думку дослідника, результати пояснюють і успіх популістських партій. Такі рухи, як правило, роблять ставку на прості та різкі формулювання, що знаходить відгук у аудиторії. На відміну від правлячих політиків, популісти говорять прямо, уникаючи складних конструкцій і термінів.

"Популісти часто дорікають елітам у відірваності від народу. Наше дослідження показує, що в цьому є частка істини: більш технократична мова справді стає частиною "вартості" перебування при владі", - каже Йорт.

З точки зору дослідника, погіршення якості політичної комунікації у владі - ще одна причина, через яку правлячі партії втрачають підтримку. Коли політики перестають бути зрозумілими, вони втрачають довіру - а це відкриває дорогу новим, більш "зрозумілим" гравцям.

"Влада вимагає точності, але позбавляє простоти. І це дає опозиції серйозну перевагу", - підсумовує Йорт.

Джерело: Frederik Hjorth, Losing Touch: The Rhetorical Cost of Governing, Comparative Political Studies (2025). DOI: 10.1177/00104140251349646.