Как украинцы празднуют новогодние праздники. Исследование

Результаты опроса позволили выяснить, как украинский народ относится к различным датам празднования Рождества и чувствует ли соответствующее настроение и моральную готовность к праздникам в условиях войны. Также исследование ответило бизнесу, будут ли украинцы тратиться на подарки и угощения так же как раньше, и какие покупки для них теперь в приоритете.

Что и когда будут праздновать украинцы зимой?

Зимние праздники всегда ассоциируются с традициями. Кажется, нет ничего более понятного и привычного, чем Новый год и Рождество. Но этот год изменил очень много всего, что казалось неизменным. Определенным образом это коснулось и зимних праздников. Главным праздником для украинцев остается Новый год. Впрочем, в этом году его будет праздновать значительно меньше людей, чем обычно - 75% вместо 95%. День святого
Николая также планировали отмечать не так широко: если в прошлом году его праздновали 73% украинцев, то в этом - 57%.

Интересная тенденция наблюдается вокруг Рождества. Значительно уменьшилось количество тех, кто
собирается отмечать его 7 января. Еще в прошлые годы это было 87%, тогда как в этом году - 57%. В то же время набирает популярность празднование Рождества с большей частью мира, 25 декабря. Ранее эта дата была праздничной для 23% украинцев, тогда как сейчас уже для 35%.

Самым загадочным зимним праздником, одно лишь название которого всегда ставило в тупик угол иностранцев, является так называемый "Старый Новый год". Несмотря на то, что переход на празднование Нового года по Григорианскому календарю состоялся более века назад, до 2022 года
оставалось еще 42% украинцев, которые считали праздником начало нового года "по старому
стилю". В 2023 желающих отмечать его всего 18%.

Зимние праздники - это прежде всего праздники семейные. Сам смысл празднования сводится в основном к тому, чтобы собраться в кругу самых дорогих людей за праздничным столом, порадовать друг друга подарками и пожеланиями. Но в этом году война внесла свои драматические коррективы, разлучив большое количество семей.

Так, 26% украинцев отметили, что некоторые члены их семьи не находятся сейчас рядом с ними именно из-за войны. Особенно сложно семьям военнослужащих, которые защищают Украину. Семьи, в которых мужчины изменили место пребывания из-за войны, по сравнению с другими
значимо меньше планировали праздновать День Святого Николая и отмечать Новый
год.

Отношение к праздникам имеет и некоторые региональные различия. В западных областях, например, в прошлом году Новый год праздновали 90% людей. Именно там этот показатель самый низкий, особенно если сравнивать с восточными областями, где этот праздник раньше отмечали 100% опрошенных. В этом году охотнее всего будут праздновать Новый год в Киеве и в Восточных областях (об этом сказали по 80% респондентов), а меньше всего - на Юге Украины
(72%).

Интересно, что в этом году почти каждый второй житель западных областей Украины
планировал праздновать Рождество 25 декабря, тогда как в прошлые годы эту дату отмечали только
26% опрошенных. На Западе также значительно активнее празднуют День Святого Николая.
Хотя в 2022 году желание отмечать его уменьшилось и здесь (69% против прошлогодних 81%).
Рождество 7 января традиционно массово отмечалось в центральных и восточных
областях Украины - 90% их жителей праздновали именно в этот день. Теперь этот показатель
составляет 66% в Центре и 59% на Востоке. Но наиболее резко изменили свое отношение к
этой дате празднования Рождества киевляне. Если раньше 7 января праздновали 82% из них, то в этом году - только 47%.

Какие планы на празднование?

Большинство из тех, кто не отказался от празднования, будет отмечать Новый год дома в кругу семьи (65%). Каждый десятый планирует этой ночью пойти в гости к родственникам или друзьям.

Встречать 2023 в одиночку собирается не так много людей, но в возрастной категории 50-60 лет их больше всего - целых 7% (было бы настоящим новогодним чудом, если бы кто-то воспользовался этой информацией и пригласил в гости одиноких знакомых или родных людей,
которые собираются праздновать в одиночестве).

Что касается Рождества, то для большинства тех, кто его отмечает, это прежде всего возможность собраться с близкими за праздничным столом. 27% опрошенных сообщили также о намерении посетить в этот день праздничное богослужение, это столько же как обычно. Обмениваться
рождественскими подарками будут 23% украинцев (еще в прошлые годы это делали 34%). Рождество в условиях военного времени имеет также свои особенности: каждый пятый украинец намерен присоединиться к сбору на помощь и/или подарки для ВСУ или переселенцев.

Печальный факт: 26% украинцев вообще не собираются праздновать Новый год и Рождество. Половина из них мотивирует свое решение неуместностью празднования во время войны. В возрастной категории 30-39 лет так думает больше всего людей - 63%. Одной из причин отказа от празднования является также ухудшение финансового положения людей во время войны. 37% объяснили свое нежелание праздновать именно этим. Причем, наиболее актуальной эта причина является для мужчин. Можно предположить, что они привыкли к определенному уровню расходов на новогодние подарки для близких. Теперь же они болезненно
реагируют на невозможность в условиях войны позволить себе то же, что и всегда, поэтому
предпочитают не праздновать вовсе. Треть людей призналась, что просто не имеет праздничного настроения, а каждый десятый
украинец не будет праздновать, потому что те, с кем бы хотелось разделить праздник, из-за войны изменили место своего пребывания.

Будут ли подарки?

О желании отпраздновать приход нового 2023 года говорит примерно одинаковое количество людей, независимо от места пребывания - в среднем, это 75%. Но в
том, что касается приобретения подарков, заметны некоторые различия в зависимости от региона. Так, в среднем по Украине 86% людей собираются покупать новогодние презенты. В Центре таких людей значительно больше - 91%, тогда как в западных областях - 79%.
Конечно, больше всего подарков будут покупать для детей (47%). 39% планируют купить что-то "под елку" для своих мужей или жен. Почти столько же хотят
порадовать презентом и других членов семьи. 15% украинцев будут покупать новогодний подарок для себя, и чуть меньше - для друзей. Еще 4% потратят деньги на подарок для коллег.

Традиция делать подарки на Рождество в Украине не слишком распространена. В этом году их собираются купить 17% украинцев - в основном для детей и других членов семьи, а уже потом для мужей/жен и друзей (и совсем мало кто для себя и коллег). Безоговорочными лидерами среди новогодних подарков в этом году будут сладости и игрушки. Их приобретут, соответственно, 38 и 26% опрошенных. 14% будет покупать в качестве подарка косметику и парфюмерию. Эта категория товаров всегда была достаточно популярной во время новогодних праздников, но в этом году ее обогнала по спросу другая,
особенно актуальная в сегодняшних условиях - 15% украинцев будут дарить близким энергосберегающие товары. Такой же процент приобретет одежду и обувь.

Каждый десятый украинец будет дарить на Новый год аксессуары. В перечне новогодних подарков выделяется интересная категория - деликатесы. Их будет дарить 10% респондентов. Тенденция презентовать вкусную еду "не на каждый день" была присуща в непростые времена дефицитов или финансовых трудностей. В последние годы она существенно потеряла актуальность, но сейчас, учитывая сложную ситуацию, снова возвращается. Традиционно достаточно популярным новогодним подарком выступают украшения. В этом году будет дарить 7% опрошенных. Хотя для возрастной категории 18-29 лет их
востребованность значительно выше - 32%. Обычно к Новому году в Украине часто покупали бытовую технику. В этом году только
3% собираются приобрести что-то из этой категории товаров. Очевидно, она теряет популярность сразу по двум причинам
популярность сразу по двум причинам: ухудшение финансового положения и перебои с энергоснабжением. Чуть больше украинцев (5%) намерены дарить компьютеры, смартфоны и гаджеты. Интересно, что столько же людей будут дарить специальные товары
для военных. Еще 3% приобретут товары для обогрева.

В общем, подавляющее большинство украинцев (79%) признают, что вынуждены сократить расходы на празднование Рождества и Нового года. Среди людей в возрасте 50-60 лет таких еще больше - 89%. Средняя сумма, которую жители Украины готовы потратить в этом году на празднование - 2053
гривны. Причем, 40% опрошенных хотят уложиться в 1000 гривен (в старшей возрастной категории это целых 55%). Треть рассчитывает на расходы в диапазоне 1000-3000 гривен, а каждый десятый планирует купить все необходимое на 3000-5000 гривен.

Чего украинцы ждут от нового 2023 года?

Закономерно, что украинцы, как никогда, ждут, что следующий год будет лучше. В это верят аж 86% опрошенных. 2% думают, что следующий год будет таким же, как и тот, что уходящий. Еще 6% настроены пессимистично и считают, что 2023 будет даже хуже, чем 2022. Опрос показал, что несмотря на военное положение, людям хотелось бы немного традиционного новогоднего отдыха - в пользу этого высказалось 65% опрошенных. Среди тех, кто не считает нужным в нынешних условиях долго отдыхать, больше всего людей в возрастной категории 30-39 лет. Они больше других готовы жертвовать отдыхом больше других
ради стабильной работы экономики. Это однозначно будет необычный Новый год - со сложными итогами и большими надеждами. Украинцы потеряли часть покупательной способности, но не потеряли веру в себя, поэтому подавляющее большинство все же собирается отпраздновать зимние праздники, сохранив тем самым частичку "нормальной" довоенной жизни.