Когда появилась реклама на билбордах?

Официально билборды и непосредственно реклама на билбордах зародились сравнительно недавно.

Если не принимать во внимание табличные объявления о поиске сбежавших рабов в Древнем Риме, египетские обелиски с выбитыми на них сводами законов и плакатную систему афиширования цирковых и театральных представлений, фактическое использовать рекламный щит стали в начале девятнадцатого века. Именно тогда началось применение габаритных плакатов, ставшее возможным благодаря зарождению литографического производства. До этого тоже существовали аналоги билбордов в виде уличных авторских изображений, но они носили единичный характер, то есть не могли иметь большого распространения и классифицироваться, как реклама на билбордах. Пришло время и за рубежом стали появляться, своего рода, агентства, предлагающие услуги по распространению и размещению рекламной информации на улицах. Позднее, предприниматели многих стран оценили, насколько эффективна реклама на билбордах и начали размещать необходимую информацию на деревянных щитах вдоль автомобильных дорог. Считается, что первыми активными потребителями этой индустрии были предприниматели из США.

Билборд - прогресс и совершенствование технологий создания

Реклама на билбордах всегда служила способом сообщить обывателю некую потребительскую информацию. Рекламный щит должен привлекать внимание к услугам, товарам, объявлениям, связанным с индустрией развлечений и прочей информации. Изначально созданный, как плакат, рекламный борд постепенно обрастал усовершенствованиями и превращался в сложное сооружение. Цель его создания уже не ограничивалась разовой акцией рекламы. Используемые материалы стали позволять изменение публикуемой информации без демонтажа. Бигборды стали подразделяться на разборные и не разборные. Наращивалась устойчивость к погодным и химическим условиям. Появилась электрификация бигборда, что дало возможность обеспечивать его подсветку и другие технические возможности. Был изобретен способ не статичного изображения рекламы на билбордах: три изображения, раздробленные на одинаковые полоски, демонстрируют одно большое цельное изображение на щите. В результате, зритель видит все три изображения на доске попеременно. В настоящее время существует и активно используется цифровая реклама на билбордах с возможностью демонстрации видео.

История использования рекламы на билбордах на Украине

Украинские рекламодатели стали использовать билборды только в конце двадцатого века. До этого, в острой необходимости продвижения своей продукции, с помощью рекламы на билбордах, магнаты отечественной промышленности не слишком нуждались. Только с возникновением благоприятных условий для конкуренции, проведение грамотных рекламных мероприятий стало актуальным и для Украины. Билборд стал площадкой для размещения коммерческой, социальной рекламы на билбордах и публикаций частного характера. Так началось эпохальное заполонение придорожных просторов рекламными щитами.

Применение билбордов сегодня

Сейчас, в густонаселенных местах, билборды расположены не реже, чем через сто метров пути. Билборд, как элемент общественной коммуникации, подвергается нескольким регулирующим актам:

• Публично размещение билбордов, на сегодняшний день, облагается налогом.
• Размещение билбордов подлежит обязательному согласованию с целым списком различных контролирующих служб.
• Публикуемая на рекламных щитах информация должна отвечать требованиям существующего законодательства.
• Размещаемое на билборде изображение и тексты тщательно выверяются специалистами на предмет восприятия с больших расстояний и в процессе стремительного движения.
• Учитывается корректность публикуемого материала с точки зрения эстетического соответствия рекламы на билбордах окружающему ландшафту.

Классификация рекламы на билбордах достаточно обширна и отвечает разным запросам. Ценовая политика формируется в зависимости от расположения борда, его размеров, использованных материалов и технологий, качества покрытия и других факторов.