Як соцмережі нав'язують дівчаткам "ідеальне обличчя"

Дівчата у віці 13-19 років регулярно стикаються в соцмережах із б'юті-контентом, який просуває косметичні засоби, що не підходять для молодої шкіри, причому навіть тоді, коли вони спеціально не шукають теми краси.

Такого висновку дійшли дослідники з Університету Радбауда (Нідерланди) під керівництвом фахівця з комунікацій Серени Далманс.

Приводом для роботи стали спостереження однієї з авторок, Ели ван Даффелен. Під час роботи в національній мережі магазинів косметики до неї часто зверталися матері, які просили пояснити дочкам 12 років, що деякі денні креми можуть бути шкідливими в такому віці. За словами Далманс, дівчатка приносили в магазин запити із соцмереж: вони бачили, як інфлюенсери демонструють засоби, і хотіли повторити догляд.

Дослідники зазначають, що для підлітків давно характерне зіткнення з "ідеальним тілом" в інтернеті, але тепер у фокусі все частіше опиняється "ідеальне обличчя" - ролики показують, як його нібито можна "зібрати" за допомогою макіяжу та догляду. Такий контент формує недосяжні очікування: учасниці дослідження визнавали, що не зможуть виглядати як творці відео, але все одно хотіли наблизитися до цього образу.

У рамках роботи вчені провели інтерв'ю з 16 дівчатами 13-19 років. З'ясувалося, що б'юті-відео найчастіше знаходять їх через рекомендації - особливо в TikTok. Підлітки можуть не підписуватися на такі акаунти і не шукати подібні ролики, але все одно "потрапляють" у б'юті-орієнтований алгоритм. При цьому самі відео їм часто подобаються: вони називали їх красивими, цікавими і розважальними.

Оцінки впливу виявилися суперечливими. Багато учасниць вважали, що автори роликів роблять їх "щоб допомогти", але водночас відзначали недосяжність показаного результату. Водночас дівчата говорили, що подібні відео можуть сильніше бити по самооцінці їхніх ровесниць: вони побоювалися, що інші відчують невпевненість і захочуть копіювати інфлюенсерів. Після перегляду багато хто зізнавався, що у них зростає бажання купити конкретні продукти і спробувати б'юті-рутини.

Серена Далманс назвала висновки тривожними: за її словами, "алгоритм краси" настільки всюдисущий, що від нього майже неможливо втекти, а образ "ідеального обличчя" виглядає вкрай одноманітним і недосяжним. Це посилює тиск на підлітків, змушуючи їх прагнути до стандарту, який не відповідає реальності.