Святковий марафон цілий рік: чому декор на Геловін, Різдво і Великдень тепер продають майже одночасно

Свято, яке колись обмежувалося останнім тижнем жовтня, тепер впевнено починається в серпні, а іноді навіть раніше. Але зрушення календаря вперед - це не просто випадковість, а частина глобального тренду, що зачіпає й інші популярні свята, зокрема Різдво та Великдень.

За даними Національної федерації роздрібної торгівлі США, ще 2005 року трохи більше половини американців планували відзначати Геловін. У 2025 році - вже майже 75%. За два десятиліття середні витрати на свято зросли більш ніж удвічі: з $18 до $38 на людину. Загальний обсяг витрат на Геловін у США цього року, за прогнозами, досягне рекордних $13 мільярдів, повідомляє The Conversation.

Причому зростання спостерігається не тільки в продажу костюмів і декору. У вересні 2024 року імпорт солодощів у США склав $750 мільйонів - утричі більше, ніж у тому ж місяці 2005 року.

Як змінився Геловін:

• Раніше: саморобні костюми, домашні частування, мінімум декору.

• Зараз: магазинні костюми навіть для домашніх тварин, тематично запаковані солодощі, інсталяції на вулицях з кінця літа.

• У багатьох країнах це свято взагалі не святкували.

Причина проста: Геловін став серйозним комерційним сезоном. І як будь-який сезонний товар, він має бути проданий до своєї дати, інакше залишиться неліквідом. Щоб мінімізувати збитки, роздрібні мережі виставляють тематичні товари на прилавки якомога раніше.

Це також дозволяє:

• продавати товари за повною ціною на початку сезону,

• влаштовувати розпродажі ближче до 31 жовтня,

• одразу ж переходити до Різдва без пауз.

Різдво теж приходить раніше

Слідом за Геловіном - а іноді й одночасно з ним - на вітринах з'являються різдвяні прикраси та подарунки. Дедалі частіше в магазинах можна побачити одночасно скелети, геловінські цукерки та пластикові ялинки.

Причини ті самі:

• Різдво - це ще більш прибутковий сезон, ніж Геловін.

• Купівельна спроможність розподіляється в часі, і що раніше магазини запропонують вибір, то вищі шанси на прибуток.

• Масштаби продажів вимагають завчасного планування логістики, викладки та маркетингу.

Великодня це теж стосується. Дедалі частіше тематичний декор із зайцями та яйцями з'являється на прилавках уже в січні.

Споживачі все частіше скаржаться на "святкове вигорання" - втому від постійного нав'язування тематики. Відчуття особливої пори року розмивається, а підготовка до свята перетворюється на ще одну статтю витрат.

Однак попит поки що не знижується. Навпаки, економісти прогнозують, що сезони продовжать розтягуватися.