Колір як мова епохи: чому віддають перевагу бумери, мілленіали та зумери
Кожне покоління має свій візуальний код, і одним із найпомітніших маркерів стають кольори.
Хоча колір - це фізичний ефект світла, відбитого від об'єктів, його значення формується культурою та суспільством. Видання The Conversation цитує французького історика Мішеля Пастуро: кольори не існують самі по собі - саме суспільство надає їм символіки, яка змінюється від епохи до епохи.
Бебі-бумери (народжені між кінцем Другої світової війни і серединою 1960-х) і покоління Х (1965-1980) віддавали перевагу спокійним і нейтральним відтінкам. Пастель, природні зелені та коричневі, а також іржаво-червоні тони стали для них характерними.
Покоління Y, або міленіали (1980-середина 1990-х), подарувало світу знаменитий "millennial pink". Цей м'який пастельний рожевий став символом легкості, оптимізму і відмови від жорстких гендерних стереотипів.
Покоління Z (1995-2010) зробило ставку на яскраві кольори. Першим знаковим відтінком став "gen Z yellow" - насичений жовтий, протиставлений рожевому міленіалів. Пізніше в тренди увійшов фіолетовий, що символізує інклюзивність, креативність і феміністські цінності. Останніми роками на авансцену вийшов зелений. З одного боку, він пов'язаний з екологічним порядком денним, з іншого - 2024 року отримав нове зухвале звучання як "brat green", популяризований співачкою Charli XCX.
Покоління Альфа, наймолодше, поки що балансує між двома полюсами: тягою до спокійних натуральних відтінків і впливом цифрового середовища з його яскравими, штучними кольорами.
Важливо розуміти, що кольори поколінь не висічені в камені. Вони циклічні, як мода, і постійно переосмислюються. Кольорові тренди 2024-2025 років яскраво демонструють цю динаміку. У той час як "brat green" асоціюється із зухвалістю та іронією, Pantone вибрав теплий коричневий "Mocha Mousse" як колір 2025 року, що символізує затишок і стабільність. Контраст цих сигналів відображає сучасний стан суспільства - одночасно жагу до ексцесу та прагнення до рівноваги.
Маркетингові дослідження показують: сприйняття кольору залежить не тільки від самого відтінку, а й від того, як його названо. Яскраві й образні назви ("мілленіальний рожевий", "brat green") посилюють емоційний вплив і стимулюють інтерес. Навпаки, безликі позначення зменшують залученість споживачів.
Для брендів це подвійне завдання: розуміти коди поколінь і будувати колірну систему, яка буде впізнаваною і стійкою, але водночас відкритою для адаптації.