Емодзі стали найзаплутанішою мовою інтернету. Розповідаємо, чому

Однак їхній сенс залежить від контексту і може кардинально змінюватися залежно від платформи, віку та намірів користувача. Що раніше здавалося універсальним символом радості, тепер може сприйматися як сарказм або навіть пасивна агресія.

Авторка статті на The Conversation Бріттані Фердинандс ділиться:

"Мій старший колега якось запитав мене, що означає емодзі з легкою посмішкою 🙂. Він думав, що це радість. Мені довелося пояснити, що серед молодих користувачів це найчастіше - іронія або підроблене схвалення".

Вона додає, що "палець вгору" 👍 також може сприйматися як форма пасивної агресії, особливо якщо його надсилають в особистому листуванні. А знамените обличчя зі сльозами від сміху 😂, хоч і визнане словом року 2015 року за версією Oxford Dictionary, тепер вважається застарілим серед покоління Z.

Емодзі спочатку створювалися для додавання емоційного забарвлення в текстові повідомлення. Їхній автор - японський дизайнер Шигетака Куріта - навіть не міг уявити, як ці символи в майбутньому стануть маркерами культурної приналежності.

"Символи, які колись здавалися універсальними, тепер розділяють покоління", - вважають дослідники.

Так, в одному з нещодавніх досліджень, присвячених користувачам китайської платформи WeChat, з'ясувалося, що молодь і люди похилого віку не тільки використовують емодзі по-різному, а й бачать у них різний естетичний сенс.

Якщо міленіали ще використовують 😂, то покоління Z замінило його на 💀 (череп), що означає "я помер від сміху". Звичайно, не в буквальному сенсі - це просто нова форма вираження гумору.

Контекст відіграє ключову роль. Один і той самий смайлик на різних платформах може сприйматися по-різному. Наприклад, 👍 від начальника в Slack - це ок, а той самий символ від об'єкта симпатії після зізнання в почуттях може виглядати, м'яко кажучи, бентежно.

Як зазначає Фердинандс, це відображає глибшу проблему:

"Емодзі стають частиною офісного етикету, але не всі розуміють їх однаково". В опитуванні 10 000 співробітників у п'яти країнах, проведеному Atlassian і YouGov, 88% представників покоління Z сказали, що емодзі допомагають їм передавати емоції на роботі. Серед бебі-бумерів і покоління X цю точку зору розділили лише 49%.

Емодзі сьогодні - це не тільки емоції, а й спосіб висловити свою цифрову ідентичність. Особливо яскраво це видно на TikTok. Під хештегом #emojicombo публікуються сотні відео з добірками емодзі, які відображають певні стилі або "персонажі" - від "clean girl" до "old money".

Такі комбінації формують візуальну айдентику, а також демонструють "цифрову грамотність" користувача.

"Використання трендових емодзі - це форма символічного капіталу", - пише авторка. Іншими словами, це спосіб показати приналежність до певної групи, "вписатися" в модну субкультуру.

Кожне нове покоління присвоює емодзі власні значення, і це може збивати з пантелику. Один і той самий символ може означати щирість, іронію або сарказм - залежно від того, хто його використовує, на якій платформі та з якою метою.

Автори вважають, що "дедалі частіше емодзі стають не засобом передачі почуттів, а способом показати свою приналежність до "внутрішнього кола" цифрової культури".