Алкоголь у стрічці соцмереж підвищує потяг до випивки у 18-24-річних
Молоді люди, які подивилися пости інфлюенсерів з алкоголем, частіше повідомляли про бажання випити - особливо якщо вважали блогерів "надійними".
Короткі ролики інфлюенсерів, де в кадрі є алкоголь, можуть помітно посилювати бажання випити в молодих глядачів. Такого висновку дійшли дослідники Rutgers Health і Harvard University: вони провели рандомізований експеримент і виміряли реакцію одразу після перегляду.
У дослідженні брали участь молоді дорослі 18-24 років. Їх випадковим чином розділили на дві групи і показали кожній людині стрічку з 20 коротких постів lifestyle-інфлюенсерів, схожу на звичайний скрол соцмереж. В одній стрічці інфлюенсери пили алкоголь або тримали напій, а в іншій були майже такі самі сцени від тих самих авторів, але без алкоголю (наприклад, замість вина - какао).
Результат: учасники, які бачили алкоголь у постах, частіше повідомляли, що в них з'явилося бажання випити -приблизно на 73% порівняно з контрольною групою. При цьому ролики не були "прямою рекламою" алкоголю: виглядало як звичайне побутове життя.
Найсильніший ефект спостерігався в тих, хто вважав інфлюенсерів чесними, надійними та компетентними: у цій групі зростання бажання випити було більш як у 5 разів імовірнішим після перегляду "алкогольних" роликів.
Автори підкреслюють обмеження: експеримент показує сплеск бажання одразу після перегляду, але не доводить автоматично, що людина справді піде пити. Однак робота додає аргументів до ідеї, що важливо зважати не лише на "скільки часу" молодь проводить у соцмережах, а й на те, який контент вона бачить.