Украинцы перестали верить в «праздничные скидки»

Праздничные привычки украинцев меняются быстрее, чем успевают перестроиться бренды. Согласно аналитике поискового спроса Google, в сезоне 2025 люди реже ищут распродажи и скидки, меньше интересуются «новогодними фильмами», но заметно чаще спрашивают про подарки для детей. В среднем украинцы ежемесячно задают более 40 тысяч запросов, связанных с Новым годом и Рождеством — и эта статистика показывает: на первый план выходят семейные ритуалы, забота о близких и предсказуемые сценарии праздников, а не громкие акции.

Специалисты codes.com.ua сравнили динамику поисковых запросов за два последних сезона и выделили несколько устойчивых трендов, которые уже меняют «правила игры» для праздничного маркетинга.

Рождество теряет интерес, Новый год держится

Интерес к Новому году остаётся стабильным, тогда как внимание к Рождеству снизилось: число запросов упало примерно на 18%. Это связывают с адаптацией к новому церковному календарю и общим смещением акцента от формальных религиозных традиций к спокойному семейному отдыху. Для бизнеса вывод простой: основная точка контакта по-прежнему Новый год, а рождественские активности требуют более точного планирования из-за меньшего спроса.

Базовые запросы (средние значения):

• Новый год: 18 100 → 18 100 (без изменений)

• Рождество: 27 100 → 22 200 (снижение)

Дети — главный приоритет в подарках

Общий интерес к подаркам в целом снизился, но запросы про сюрпризы для детей резко выросли. Это выглядит как рациональная и психологически понятная перестройка: траты «для ребёнка» воспринимаются более оправданными, чем покупки для себя.

Подарочные запросы:

• «рождественские подарки»: 1300 → 1000

• «подарки для детей»: 70 → 170

• «купить подарок на Рождество»: 30 → 20

Ритуалы важнее трендов: колядки держатся, хиты падают

Поисковые данные показывают стабильный интерес к рождественским колядкам, тогда как запросы по современным новогодним песням снижаются примерно на 20%. Это сигнал, что культурные символы и «свои» традиции вытесняют поп-повестку — особенно в условиях, когда обществу важно сохранять идентичность и ощущение общности.

Еда без излишеств: Рождество стабильно, Новый год «сдаёт»

Большинство украинцев продолжают планировать праздничный стол, однако интерес к поиску новогодних рецептов постепенно падает, а рождественские блюда остаются на прежнем уровне. Тренд описывают так: меньше экспериментов и больших застолий, больше простых знакомых блюд и смысла.

Запросы про блюда:

• «что приготовить на Новый год»: 1600 → 1300

• «что приготовить на Рождество»: 880 → 880

Минус 35–50% к скидкам: доверия к «акциям» меньше

Самое заметное падение — у запросов про праздничные распродажи: по разным формулировкам снижение составляет от 35% до 50%. Украинцы осторожнее относятся к громким обещаниям и чаще действуют прагматично: покупают на знакомых площадках, выбирают промокоды или кешбэк вместо «больших розпродажів».

Запросы про скидки:

• «новогодние скидки»: 320 → 210

• «новогодняя распродажа»: 140 → 90

• «рождественские скидки»: 110 → 70

• «рождественская распродажа»: 40 → 20

Что это говорит о праздниках 2025

Итог сезона можно описать формулой «свята без ілюзій»: меньше потребительского ажиотажа, больше семейных сценариев и ритуалов. Новый год сохраняет роль символа обновления и планирования, а Рождество — хоть и просело в поиске — остаётся важным маркером традиций: колядки, домашние встречи, простая еда и «теплая атмосфера» остаются ключевыми.