Праздничный марафон круглый год: почему декор на Хэллоуин, Рождество и Пасху теперь продают почти одновременно

Праздник, который когда-то ограничивался последней неделей октября, теперь уверенно начинается в августе, а иногда даже раньше. Но сдвиг календаря вперёд — это не просто случайность, а часть глобального тренда, который затрагивает и другие популярные праздники, в том числе Рождество и Пасху.

По данным Национальной федерации розничной торговли США, ещё в 2005 году чуть больше половины американцев планировали отмечать Хэллоуин. В 2025 году — уже почти 75%. За два десятилетия средние расходы на праздник выросли более чем вдвое: с $18 до $38 на человека. Общий объём трат на Хэллоуин в США в этом году, по прогнозам, достигнет рекордных $13 миллиардов, сообщает The Conversation.

Причём рост наблюдается не только в продаже костюмов и декора. В сентябре 2024 года импорт сладостей в США составил $750 миллионов — в три раза больше, чем в том же месяце 2005 года.

Как изменился Хэллоуин:

• Раньше: самодельные костюмы, домашние угощения, минимум декора.

• Сейчас: магазинные костюмы даже для домашних животных, тематически упакованные сладости, инсталляции на улицах с конца лета.

• Во многих странах этот праздник вообще не праздновали.

Причина проста: Хэллоуин стал серьёзным коммерческим сезоном. И как любой сезонный товар, он должен быть продан до своей даты, иначе останется неликвидом. Чтобы минимизировать убытки, розничные сети выставляют тематические товары на прилавки как можно раньше.

Это также позволяет:

• продавать товары по полной цене в начале сезона,

• устраивать распродажи ближе к 31 октября,

• сразу же переходить к Рождеству без пауз.

Рождество тоже приходит раньше

Следом за Хэллоуином — а иногда и одновременно с ним — на витринах появляются рождественские украшения и подарки. Всё чаще в магазинах можно увидеть одновременно скелеты, хэллоуинские конфеты и пластиковые ёлки.

Причины те же:

• Рождество — это ещё более прибыльный сезон, чем Хэллоуин.

• Покупательская способность распределяется во времени, и чем раньше магазины предложат выбор, тем выше шансы на прибыль.

• Масштабы продаж требуют заблаговременного планирования логистики, выкладки и маркетинга.

Пасхи это тоже касается. Все чаще тематический декор с зайцами и яйцами появляется на прилавках уже в январе.

Потребители всё чаще жалуются на «праздничное выгорание» — усталость от постоянного навязывания тематики. Ощущение особого времени года размывается, а подготовка к празднику превращается в ещё одну статью расходов.

Однако спрос пока не снижается. Напротив, экономисты прогнозируют, что сезоны продолжат растягиваться.