AI-революция: как нейросети угрожают выживанию традиционных медиа

Это значительно сокращает рекламные доходы медиа, которые и так переживают тяжёлые времена, сообщает издание Techxplore.

«Следующие несколько лет станут невероятно сложными для всех издателей без исключения», — предупреждает Мэтт Каролиан, вице-президент по исследованиям Boston Globe Media.

По его мнению, издатели должны активно адаптироваться, иначе рискуют исчезнуть под натиском ИИ-генерируемых кратких обзоров и аннотаций.

Недавнее исследование Pew Research Center подтверждает опасения медиа-экспертов: пользователи гораздо реже переходят на сайты первоисточников, если поисковая система заранее даёт им краткий AI-сгенерированный ответ на запрос. Количество кликов на ссылки при наличии таких ответов сокращается примерно вдвое.

Для СМИ, которые и так борются за выживание, это серьёзный удар: посещаемость напрямую влияет не только на рекламные доходы, но и на количество новых подписок. Джон Уиби, профессор Северо-Восточного университета США, полагает, что эти изменения скоро радикально трансформируют интернет-среду.

Технологические гиганты Google и Meta уже долгое время сокращают доходы СМИ от рекламы, вынуждая издателей переходить на модель платных подписок. Однако подписки тоже зависят от притока новых пользователей. И одни лишь подписки, как подчёркивает Уиби, не способны полностью обеспечить существование крупных медиа-компаний.

Некоторые издатели, например Boston Globe, пытаются адаптироваться, используя нейросети в своих интересах. Но число новых подписчиков, привлечённых через AI, всё ещё ничтожно мало. Другие популярные инструменты, такие как Perplexity, вообще дают минимальный прирост подписок.

В ответ на эту тенденцию возникла новая стратегия — GEO («оптимизация под генеративные нейросети»). Она предполагает создание понятного и качественного контента, удобного для анализа ИИ-системами. Однако здесь возникает принципиальный вопрос: стоит ли вообще разрешать ИИ-сервисам свободно использовать материалы СМИ?

Многие издатели выступают категорически против такого подхода, блокируя доступ ИИ-краулеров к своему контенту. Даниэль Коффи из отраслевой ассоциации News/Media Alliance считает, что если ИИ-компании хотят использовать материалы СМИ, они должны платить справедливую рыночную цену.

Некоторые медиа уже заключили партнёрства с крупными технологическими компаниями. Так, New York Times подписала соглашение с Amazon, Google сотрудничает с Associated Press, а французское агентство AFP – с разработчиком ИИ-систем Mistral. Однако конфликт далеко не исчерпан: против OpenAI и Microsoft уже поданы громкие иски, наиболее резонансный — от New York Times.

Издатели оказались перед трудным выбором: закрывая контент для нейросетей, они защищают свои права, но лишают себя потенциальных читателей. В итоге, всё больше компаний возвращают доступ ИИ-краулерам, пытаясь найти баланс.

Однако и это не гарантирует успех. Согласно данным компании OtterlyAI, СМИ занимают всего 29% от всех источников, цитируемых ChatGPT. Для сравнения, корпоративные сайты составляют 36%. И если Google традиционно отдаёт приоритет признанным СМИ, ChatGPT и подобные ему системы часто этого не делают, что усложняет задачу издателей.

Проблема выходит за рамки экономики и затрагивает доверие аудитории. По данным отчёта Reuters Institute, уже около 15% молодых людей до 25 лет получают новости через генеративные нейросети. Учитывая сложность проверки источников информации у таких систем, риск дезориентации и появления фейков существенно возрастает.

«Кто-то должен заниматься первичной журналистикой. Без оригинальных материалов AI-сервисам просто нечего будет анализировать», — подчеркивает Каролиан.

Google уже начал заключать партнёрства с медиа, возможно, осознавая необходимость сотрудничества. Однако, по мнению профессора Уиби, неясно, успеют ли издатели перестроиться до того, как последствия станут необратимыми.