Пошук
Близько 40% заяв про екологічність товарів вводять споживачів в оману
Читать на русском

Споживачі готові платити більше за приставку еко- до товарів

У світі зростає попит на продукти, які не забруднюють навколишнє середовище, Міжнародна мережа з захисту прав споживачів (ICPEN) вирішила перевірити рекламу екотоварів в інтернеті. Виявилося, що 40% заяв про їх екологічність вводять споживачів в оману і можуть порушувати закон. Про це пише Bloomberg.

Дослідники ICPEN вважають, що споживачів часто несправедливо змушують платити більше за товари, які претендують на екологічність, але насправді такими не є.

Аналітики з'ясували, що 40% виробників брешуть покупцям в рекламі, використовуючи грінвошінг. Це особлива форма екомаркетинга, коли покупців навмисно вводять в оману щодо екологічності продуктів. ICPEN сформулювала кілька ознак, за якими можна зрозуміти, що бренд бреше про свою екологічність.

Один виробник альтернативного молока написав, що воно було отримано з екологічно чистих джерел без будь-яких додаткових пояснень або свідчень. Ще один приклад - бренд одягу, який рекламував речі з переробленої бавовни, що не вказуючи її кількість в складі, - йдеться в статті.

Слова «еко», «натуральний», «біо» самі по собі нічого не гарантують, попереджають дослідники. Крім того, деякі компанії створюють екомаркування під власним брендом, які не пов'язані з акредитованою організацією.

Деякі компанії приховують або опускають ключову інформацію, щоб виглядати екологічніше. Наприклад, виробник дитячих серветок написав в рекламі «0% пластика», не уточнивши, чи має він на увазі сам продукт або упаковку, - кажуть дослідники.

Читайте також:

Коментарі