WSJ рассказала, что будет с бизнесом Армани после его смерти

После смерти Джорджо Армани на 92-м году жизни будущее его империи моды оказалось "туманным". The Wall Street Journal (WSJ) пишет, что легендарный модельер оставил компанию с устаревшей бизнес-моделью. Теперь решения о судьбе бренда будет принимать Фонд Джорджо Армани, созданный в 2016 году для управления компанией после его смерти.

WSJ отмечает, что Armani так же узнаваем, как Gucci или Prada, и при возможной продаже вызвал бы большой интерес, однако "его оценка вряд ли достигла бы уровня Chanel или Dior, у которых основной доход поступает от высокодоходного сегмента сумок".

Анализ показал, что при текущей прибыли Armani Group за 2024 год в €398 млн потенциальная стоимость компании может составить около $7,4 млрд., - указывает издание.

Также аналитики указывают на определенное снижение интереса покупателей к товарам бренда.

Продажи компании в 2024 году упали на 5%, а операционная рентабельность составила лишь 3%, - отмечают они.

Газета объясяет, что низкие показатели отчасти обусловлены и "слишком крупными инвестициями" в реконструкцию магазинов бренда, тогда как ранее рентабельность компании держалась на отметке 10%.

WSJ подчеркивает, что структура модного дома сегодня сильно зависит от сторонних ритейлеров и лицензионных соглашений - практика, популярная в 2000-х, но сейчас "вышедшая из моды".

Современные люксовые бренды стремятся сокращать оптовые продажи, увеличивая долю собственных флагманских магазинов для контроля цен и повышения прибыльности. Например, Gucci уменьшила долю оптовых продаж с 21% в 2014 году до 9% в прошлом году. Кроме того, разнообразие брендов Armani - от высокой моды Armani Privé до массового Armani Exchange - расширяет аудиторию, но размывает позиционирование, - говорится в статье.

Эксперты WSJ считают, что для повышения эффективности компании нужно сосредоточиться на премиальных линиях Armani Privé и Giorgio Armani, пожертвовав доходами от аутлетов и массовых брендов.