Выпускной-2026: средний чек вырос до 34 тысяч гривен

При этом интерес к самим выпускным в Google снизился почти на четверть. За сезон подготовки с июня 2025 года по март 2026-го общий поисковый спрос по теме выпускных составил 285 010 запросов, что на 24,7% меньше, чем годом ранее.

Важно: это не официальная статистика расходов семей. Авторы исследования анализировали поисковые запросы через Google Ads Keyword Planner, а цены считали по открытым предложениям украинских магазинов, сервисов и туристических компаний. Поэтому цифры стоит воспринимать как ориентир рынка, а не как обязательный чек для каждой семьи.

Детали

В оценочный «пакет» выпускного вошли основные расходы: одежда, обувь, аксессуары, макияж и причёска, фотоальбом, аренда зала, символическая благодарность учителям, фотограф и видеооператор.

Самой дорогой статьёй остаётся образ и банкет. Средняя цена платья в исследовании — 12 500 грн, мужского костюма — 6 500 грн, обуви — 3 800 грн, аксессуаров — 3 200 грн. Макияж и причёска в среднем оценены в 2 200 грн, фотоальбом — в 1 100 грн. Аренда зала на одного человека — около 8 500 грн, фотограф и видеооператор — около 4 500 грн.

Больше всего за год подорожали макияж и причёска — на 37,5%. Аренда зала выросла примерно на 30,8%, аксессуары — на 28%, обувь — на 26,7%, платья — на 25%.

Но одновременно меняется сам подход к празднику. Украинцы реже ищут в Google традиционные атрибуты выпускного. Запрос «вечернее платье» просел на 33,1%, «что подарить учителю» — на 50,8%, «подарок классному руководителю» — на 40,7%, «сценарий выпускного» — на 40,9%.

На этом фоне резко выросли запросы, связанные с бюджетом и общей стоимостью праздника: с 190 запросов в сезоне 2024–2025 до 2 800 в сезоне 2025–2026. Авторы исследования трактуют это как переход к более жёсткому финансовому планированию.

Почему это важно

Выпускной остаётся значимым событием для школьников и родителей, но всё меньше выглядит как обязательная гонка за самым дорогим платьем, рестораном и подарками. На первый план выходит вопрос бюджета: сколько семья готова потратить и от каких расходов можно отказаться.

Снижение поискового интереса не обязательно означает, что выпускные стали менее важны. Часть подростков и родителей может искать идеи не в Google, а в TikTok, Instagram, Pinterest или с помощью ИИ. Но сама динамика показывает: пышный формат праздника уже не воспринимается как единственный возможный.

Бэкграунд

Стоимость выпускного сильно зависит от города. По оценкам исследования, в Киеве и Львове ориентировочный чек может составлять 28–35 тыс. грн на человека, в областных центрах — 18–24 тыс. грн, в прифронтовых городах — 15–19 тыс. грн, а в небольших городах и сёлах — 9–13 тыс. грн.

Разрыв создают не столько одежда и аксессуары, сколько услуги: аренда зала, банкет, логистика, работа мастеров и фотографов. Поэтому всё больше семей рассматривают более простые форматы — камерные встречи, пикники, поездки, благотворительные вечера или цифровые активности.

Источник

Исследование Emporium «Выпускные 2026: поисковые тренды и математика праздника». Авторы сравнили поисковый спрос за одинаковые сезонные периоды — с июня по март — и рассчитали ориентировочную стоимость подготовки к выпускному по открытым предложениям украинского рынка.