Цвет как язык эпохи: что предпочитают бумеры, миллениалы и зумеры

Хотя цвет — это физический эффект света, отражённого от объектов, его значение формируется культурой и обществом. Издание The Conversation цитирует французский историк Мишель Пастуро, цвета не существуют сами по себе — именно общество придаёт им символику, которая меняется от эпохи к эпохе.

Бэби-бумеры (родившиеся между концом Второй мировой войны и серединой 1960-х) и поколение Х (1965–1980) отдавали предпочтение спокойным и нейтральным оттенкам. Пастель, природные зелёные и коричневые, а также ржаво-красные тона стали для них характерными.

Поколение Y, или миллениалы (1980–середина 1990-х), подарило миру знаменитый «millennial pink». Этот мягкий пастельный розовый стал символом лёгкости, оптимизма и отказа от жёстких гендерных стереотипов.

Поколение Z (1995–2010) сделало ставку на яркие цвета. Первым знаковым оттенком стал «gen Z yellow» — насыщенный жёлтый, противопоставленный розовому миллениалов. Позже в тренды вошёл фиолетовый, символизирующий инклюзивность, креативность и феминистские ценности. В последние годы на авансцену вышёл зелёный. С одной стороны, он связан с экологической повесткой, с другой — в 2024 году получил новое дерзкое звучание как «brat green», популяризированный певицей Charli XCX.

Поколение Альфа, самое молодое, пока балансирует между двумя полюсами: тягой к спокойным натуральным оттенкам и влиянием цифровой среды с её яркими, искусственными цветами.

Важно понимать, что цвета поколений не высечены в камне. Они цикличны, как мода, и постоянно переосмысляются. Цветовые тренды 2024–2025 годов ярко демонстрируют эту динамику. В то время как «brat green» ассоциируется с дерзостью и иронией, Pantone выбрал тёплый коричневый «Mocha Mousse» в качестве цвета 2025 года, символизирующий уют и стабильность. Контраст этих сигналов отражает современное состояние общества — одновременно жажду эксцесса и стремление к равновесию.

Маркетинговые исследования показывают: восприятие цвета зависит не только от самого оттенка, но и от того, как он назван. Яркие и образные названия («миллениальный розовый», «brat green») усиливают эмоциональное воздействие и стимулируют интерес. Напротив, безликие обозначения уменьшают вовлечённость потребителей.

Для брендов это двойная задача: понимать коды поколений и строить цветовую систему, которая будет узнаваемой и устойчивой, но в то же время открытой для адаптации.