Подростки считают безалкогольные напитки способом «вписаться» в компанию — исследование

Безалкогольные аналоги пива и других напитков могут выполнять для подростков часть социальных функций алкоголя: помогать не выделяться в компании и демонстрировать ответственность. Но полностью заменить алкоголь в представлении молодых людей они пока не способны.

К такому выводу пришли исследователи, которые провели фокус-группы с 52 подростками 15–16 лет из трех школ Новой Зеландии.

Детали

Исследование провели Энн-Мари Кеннеди (Ann-Marie Kennedy), Рэйчел Диксон (Rachael Dixon), Дженнифер П. Т. Смит (Jennifer P.T. Smith) и Джонпол Смит (Johnpaul Smith). Работа опубликована в журнале Young Consumers.

Участниками стали 52 ученика 11-го класса в возрасте 15–16 лет из трех средних школ Новой Зеландии. В ходе фокус-групп исследователи использовали в том числе творческие и визуальные задания, чтобы выяснить, какие значения подростки связывают с алкогольными и безалкогольными напитками.

Алкоголь участники связывали с возможностью вписаться в компанию, расслабиться, справиться с неприятными эмоциями и сделать общение веселее. Безалкогольные напитки, напротив, ассоциировались с безопасностью, ответственностью и возможностью отказаться от алкоголя, не выпадая из социальной ситуации.

Однако многое зависело от контекста. Если ситуация сама по себе казалась интересной — например, концерт, свадьба или поездка на пляж, — подростки легче представляли безалкогольный напиток вместо обычного алкоголя. В скучных или тревожных социальных ситуациях они чаще приписывали алкоголю отдельную функцию: помочь раскрепоститься или изменить настроение.

Авторы подчеркивают, что символическое значение таких напитков может влиять на то, станут ли они реальной альтернативой алкоголю. Если безалкогольный вариант воспринимается как менее «ценный» или статусный, одного сходства вкуса и внешнего вида может быть недостаточно.

Почему это важно

Результаты показывают, что профилактика употребления алкоголя среди подростков может быть эффективнее, если работать не только с самим напитком, но и с теми социальными функциями, которые молодые люди ему приписывают. Авторы предлагают чаще связывать развлечения с безалкогольными вариантами, ограничивать рекламу, которая представляет алкоголь обязательной частью веселья, и развивать навыки общения и эмоциональной саморегуляции.

При этом исследование не показывает, как подростки будут вести себя в будущем. Это небольшая качественная работа, основанная на мнениях 52 участников из Новой Зеландии, а не на наблюдении за реальным употреблением алкоголя. Поэтому по ее результатам нельзя утверждать, что безалкогольные напитки снижают употребление алкоголя или, наоборот, становятся «воротами» к нему.

Исследование финансировала Health New Zealand, которая также одобрила предложенный исследовательский план.

Источник

Первичный источник — статья Symbolic meaning of zero alcohol for youth в журнале Young Consumers, опубликованная 3 августа 2026 года. Дополнительный материал — Phys.org / The Conversation.