Поиск

Почему вернулся стиль 90-х? Цикличность моды на примере Balenciaga

Как узнать, что будет в тренде? Ести ли у моды закономерности

О цикличности моды сказано много. Но четко определить, что из всего многообразия культуры разных стран и эпох "выстрелит" на этот раз — задача не из легких. Впрочем, попробовать это сделать можно на конкретном примере.

Среди антропологических теорий о том, зачем древним людям была нужна одежда, помимо очевидных предположений о тепле, защите и контроле либидо, упоминают и культурный аспект. Видимо, отличаться от других групп и заявлять о принадлежноcти к своей было важно с давних времен. А с развитием цивилизации различия повились и между классами. И представители элиты постепенно превращались в законодателей моды.

Как в древности "встречали по одежке"

Очевидный вариант подчеркнуть статус — использовать дорогие ткани. Во времена Античности из-за сложности техники окрашивания ценились яркие цвета в одежде. В Византийской империи активно использовались шелк, парча, вышивка с использованием украшений. А, например, в ХVI веке вошел в моду черный, поскольку добиться по-настоящему глубокого темного цвета было непросто.

Почему вернулся стиль 90-х? Цикличность моды на примере Balenciaga

Еще один способ подчеркнуть статус – использовать символы в одежде. Эмблемы королевских домов были характерны для Средневековья. Также, как и фасоны, показывающие, что человек в далек от физического труда. Единственное возможное исключение — военное дело. Cоциолог Михаил Соколов приводит в пример теорию Чарльза Тилли о «хищниках». Так исследователь называл группы раннесредневековых "рекетиров", грабивших крестьян. Они же, по его мнению, и стали основой европейской аристократии.

Почему вернулся стиль 90-х? Цикличность моды на примере Balenciaga

История знает случаи, когда на моду элиты влияла одежда менее привилегированных групп. Например, в Средние века придворные подражали одежде воинов-наемников, которые подшивали под полученные в бою разрезы на одежде яркую подкладку. После эпохи Возрождения влияние имел театр, популяризовавший пышные юбки и броский грим актеров. А в начале ХIХ века модным элементом стала чепец прислуги.

Почему вернулся стиль 90-х? Цикличность моды на примере Balenciaga

Но речь шла лишь о некоторых элементах. В целом до середины ХХ века опознать элиту по одежде труда не составляло. Но потом задача усложнилась.

Что изменил ХХ век

Новая эра в культурном потреблении в целом и в моде в частности получила название всеядность. К таким постоянным компонентам моды, как новизна, демонстративность и отражение определенных ценностей, добавились глобализация, демократизация, стирание гендерных различий, запрос на комфорт и влияние молодежных субкультур.

В столь бурном миксе сложно определить, что действительно модно. Но некоторые закономерности все же есть. Михаил Соколов предлагает объяснить их с помощью теории общих знаний. Например, когда всем известно, что какой-то бренд сейчас в моде, то вещи с его броским логотипом достаточно быстро из моды выйдут, поскольку высока вероятность имитации или подделки. Далее в моде может быть полный минимализм. На следующем этапе, пока большинство считает, что демонстрировать крупный логотип не модно, законодатели моды могут, наоборот, начать использовать его еще более демонстративно. Затем снова вернуться к минимализму.

Почему вернулся стиль 90-х? Цикличность моды на примере Balenciaga

Однако этот круговорот необходимо разбавлять чем-то новым. Иначе речь уже не о моде.

Как стиль лихих 90-х стал элитарным

Хороший пример здесь — история бренда одежды Balenciaga. В первой половине ХХ века это был модный дом для элиты и высшего среднего класса в соответствующем стиле. Затем он пришел в упадок, несколько лет тому сменил владельца и стал предлагать совсем другой вариант одежды.

Почему вернулся стиль 90-х? Цикличность моды на примере Balenciaga

Например, кроссовки на массивной подошве, которые ассоциируются с 90-ми. Жители постсоветских стран находят в моделях бренда еще больше знакомого. Базарные клетчатые сумки, дешевые спортивные костюмы и многое другое, что ассоциируется у нас с нищетой, мелким криминалом и прочими неприятными моментами в истории. Но для западной публики выглядит чем-то новым.

Почему вернулся стиль 90-х? Цикличность моды на примере Balenciaga

Эти детали привносит главный дизайнер бренда Демна (Гвасалия). Он родился в 1981 году в Грузии и его подростковый возраст пришелся как раз на постсоветские 90-е. Впрочем, Демне удалось превратил свой опыт в моду.

Почему вернулся стиль 90-х? Цикличность моды на примере Balenciaga

Бренд Balenciaga закономерно пользуется популярностью у селебрити. Поскольку отвечает упомянутым критериям демонстративности, глобализации, влияния молодежи. И в добавок некоторой экзотичности.

Но одним из главных свойств моды, особенно современной, является скорость, с которой она меняется. Так что брендам остается бесконечно искать что-то новое и эпатировать, селебрити — выбирать из предложенного нечто, отвечающее их ценностям, имиджу и духу времени, а большинству — с некоторым опозданием подражать элите. Или и вовсе демонстративно отказаться от погони за модой. Что, впрочем, тоже тренд нашей эпохи.

Какие цвета будут в моде в следующем 2022 году
Топ

Какие цвета будут модными в 2022 году

Читайте также: