Как соцсети навязывают девочкам «идеальное лицо»

Девушки в возрасте 13–19 лет регулярно сталкиваются в соцсетях с бьюти-контентом, который продвигает косметические средства, не подходящие для молодой кожи, причём даже тогда, когда они специально не ищут темы красоты.

К такому выводу пришли исследователи из Университета Радбауда (Нидерланды) под руководством специалиста по коммуникациям Серены Далманс.

Поводом для работы стали наблюдения одной из авторов, Элы ван Даффелен. Во время работы в национальной сети магазинов косметики к ней часто обращались матери, просившие объяснить дочерям 12 лет, что некоторые дневные кремы могут быть вредны в таком возрасте. По словам Далманс, девочки приносили в магазин запросы из соцсетей: они видели, как инфлюенсеры демонстрируют средства, и хотели повторить уход.

Исследователи отмечают, что для подростков давно характерно столкновение с «идеальным телом» в интернете, но теперь в фокусе всё чаще оказывается «идеальное лицо» — ролики показывают, как его якобы можно «собрать» с помощью макияжа и ухода. Такой контент формирует недостижимые ожидания: участницы исследования признавали, что не смогут выглядеть как создатели видео, но всё равно хотели приблизиться к этому образу.

В рамках работы учёные провели интервью с 16 девушками 13–19 лет. Выяснилось, что бьюти-видео чаще всего находят их через рекомендации — особенно в TikTok. Подростки могут не подписываться на такие аккаунты и не искать подобные ролики, но всё равно «попадают» в бьюти-ориентированный алгоритм. При этом сами видео им зачастую нравятся: они называли их красивыми, интересными и развлекательными.

Оценки влияния оказались противоречивыми. Многие участницы считали, что авторы роликов делают их «чтобы помочь», но одновременно отмечали недостижимость показанного результата. В то же время девушки говорили, что подобные видео могут сильнее ударять по самооценке их сверстниц: они опасались, что другие почувствуют неуверенность и захотят копировать инфлюенсеров. После просмотра многие признавались, что у них возрастает желание купить конкретные продукты и попробовать бьюти-рутины.

Серена Далманс назвала выводы тревожными: по её словам, «алгоритм красоты» настолько вездесущ, что от него почти невозможно уйти, а образ «идеального лица» выглядит крайне однообразным и недостижимым. Это усиливает давление на подростков, заставляя их стремиться к стандарту, который не соответствует реальности.