Эмодзи стали самым запутанным языком интернета. Рассказываем, почему

Однако их смысл зависит от контекста и может кардинально меняться в зависимости от платформы, возраста и намерений пользователя. Что раньше казалось универсальным символом радости, теперь может восприниматься как сарказм или даже пассивная агрессия.

Автор статьи на The Conversation Бриттани Фердинандс делится:

«Мой старший коллега как-то спросил меня, что означает эмодзи с лёгкой улыбкой 🙂. Он думал, что это радость. Мне пришлось объяснить, что среди молодых пользователей это чаще всего — ирония или поддельное одобрение».

Она добавляет, что «палец вверх» 👍 также может восприниматься как форма пассивной агрессии, особенно если его отправляют в личной переписке. А знаменитое лицо со слезами от смеха 😂, хоть и признано словом года в 2015 году по версии Oxford Dictionary, теперь считается устаревшим среди поколения Z.

Эмодзи изначально создавались для добавления эмоционального окраса в текстовые сообщения. Их автор — японский дизайнер Шигетака Курита — даже не мог представить, как эти символы в будущем станут маркерами культурной принадлежности.

«Символы, которые когда-то казались универсальными, теперь разделяют поколения», — считают исследователи.

Так, в одном из недавних исследований, посвящённых пользователям китайской платформы WeChat, выяснилось, что молодёжь и пожилые не только используют эмодзи по-разному, но и видят в них разный эстетический смысл.

Если миллениалы ещё используют 😂, то поколение Z заменило его на 💀 (череп), что означает «я умер от смеха». Конечно, не в буквальном смысле — это просто новая форма выражения юмора.

Контекст играет ключевую роль. Один и тот же смайлик на разных платформах может восприниматься по-разному. Например, 👍 от начальника в Slack — это ок, а тот же символ от объекта симпатии после признания в чувствах может выглядеть, мягко говоря, обескураживающе.

Как отмечает Фердинандс, это отражает более глубокую проблему:

«Эмодзи становятся частью офисного этикета, но не все понимают их одинаково». В опросе 10 000 сотрудников в пяти странах, проведённом Atlassian и YouGov, 88% представителей поколения Z сказали, что эмодзи помогают им передавать эмоции на работе. Среди беби-бумеров и поколения X эту точку зрения разделили лишь 49%.

Эмодзи сегодня — это не только эмоции, но и способ выразить свою цифровую идентичность. Особенно ярко это видно на TikTok. Под хештегом #emojicombo публикуются сотни видео с подборками эмодзи, которые отражают определённые стили или «персонажи» — от «clean girl» до «old money».

Такие комбинации формируют визуальную айдентику, а также демонстрируют «цифровую грамотность» пользователя.

«Использование трендовых эмодзи — это форма символического капитала», — пишет автор. Иными словами, это способ показать принадлежность к определённой группе, «вписаться» в модную субкультуру.

Каждое новое поколение присваивает эмодзи собственные значения, и это может сбивать с толку. Один и тот же символ может означать искренность, иронию или сарказм — в зависимости от того, кто его использует, на какой платформе и с какой целью.

Авторы считают, что «всё чаще эмодзи становятся не средством передачи чувств, а способом показать свою принадлежность к "внутреннему кругу" цифровой культуры».