Для чего нужна контент-стратегия и как ее создать

Для успешного продвижения в интернете нужна грамотная работа с контентом. А для этого необходимо разработать правильную контентную стратегию.

Что такое контент-стратегия и в чем ее польза

Контент-стратегия - это общий план компании по достижению основных бизнес-целей с помощью контента. Это важная часть глобальной маркетинговой стратегии бренда.

Контент-стратегия позволяет грамотно создавать и распространять контент, а также управлять им. С ее помощью вы можете связать работу на всех интернет-площадках в единую систему.

Конечная задача любой стратегии контента - увеличить видимость бренда и запомниться клиенту. Кроме того, она решает следующие задачи:

• привлекает пользователей без затрат на продвижение;
• удерживает аудиторию;
• увеличивает конверсию за счет привлечения;
• помогает определить самые эффективные каналы продвижения;
• налаживает коммуникацию с аудиторией и обратную связь.

Таким образом контент-стратегия помогает выполнить три основные задачи: оптимизировать производство контента, усовершенствовать репрезентацию бренда и увеличить количество клиентов.

Как правильно разработать контент-стратегию

При разработке нужно выбрать цели, поставить четкие задачи, определить миссию компании. Затем изучить целевую аудиторию, узнать ее интересы и запросы. Также необходимо создать концепцию позиционирования, определить тональность бренда и создать детальный план публикаций.

При создании и реализации контент-стратегии важно:

• решить, какой тип контента публиковать;
• выбрать каналы коммуникации;
• отобрать инструменты для постинга и продвижения;
• изучить конкурентов;
• анализировать метрики результатов контентной стратегии;
• создать контент-план.

Контент-план - заключительная стадия разработки стратегии. Это график размещения постов и сторис в различных социальных сетях, содержащий информацию о датах, форматах размещения и т.д.

Необходимо распланировать публикации, кампании продвижения и освоение новых площадок для коммуникации. В конце нужно будет установить четкие сроки выполнения работ и провести инструктаж для исполнителей.

Контент-план сделает ваше общение с аудиторией логичным и последовательным. А также значительно облегчит работу маркетинг-команды и контенщиков. Благодаря планированию контента, их работа станет размеренной и предсказуемой.

Подготовка к публикации контента

Перед публикацией важно определить стиль написания. Есть 5 основных типов контента: информационный, продающий, привлекающий, вирусный и развлекательный. Можно использовать разные типы и тестировать, какой больше понравится аудитории.

Также нужно собрать команду, которая займется реализацией контентного плана: написанием, размещением и редакцией. Стандартная команда обычно включает дизайнера, SMM-специалиста и копирайтера. Также могут понадобиться:

• контент-стратег - поможет разработать стратегию;
• аккаунт-менеджер - будет вести аккаунты компании в соцсетях;
• SEO-специалист - оптимизирует контент под запросы ЦА;
• редактор, корректор - отредактируют текстовый контент;
• верстальщик - превратит макет дизайнера в полноценную веб-страницу.

Конкретный состав команды зависит от типа и объема контента. Определите, будут ли это постоянные сотрудники или фрилансеры. Кроме того, можно отдать контент-продвижение на аутсорс рекламному агентству.