Алкоголь в ленте соцсетей повышает тягу к выпивке у 18–24-летних

Короткие ролики инфлюенсеров, где в кадре есть алкоголь, могут заметно усиливать желание выпить у молодых зрителей. К такому выводу пришли исследователи Rutgers Health и Harvard University: они провели рандомизированный эксперимент и измерили реакцию сразу после просмотра.

В исследовании участвовали молодые взрослые 18–24 лет. Их случайным образом разделили на две группы и показали каждому человеку ленту из 20 коротких постов lifestyle-инфлюенсеров, похожую на обычный скролл соцсетей. В одной ленте инфлюенсеры пили алкоголь или держали напиток, а в другой были почти такие же сцены от тех же авторов, но без алкоголя (например, вместо вина — какао).

Результат: участники, которые видели алкоголь в постах, чаще сообщали, что у них появилось желание выпить— примерно на 73% по сравнению с контрольной группой. При этом ролики не были “прямой рекламой” алкоголя: выглядело как обычная бытовая жизнь.

Самый сильный эффект наблюдался у тех, кто считал инфлюенсеров честными, надежными и компетентными: в этой группе рост желания выпить был более чем в 5 раз вероятнее после просмотра “алкогольных” роликов.

Авторы подчеркивают ограничение: эксперимент показывает всплеск желания сразу после просмотра, но не доказывает автоматически, что человек действительно пойдет пить. Однако работа добавляет аргументов к идее, что важно учитывать не только “сколько времени” молодежь проводит в соцсетях, но и какой контент она видит.