Поиск

Украинцы все реже покупают мороженое - исследование

Чаще мороженое берут женщины

Как показывают результаты сентябрьского социологического опроса Research & Branding Group*, в последний месяц этого лета мороженое покупало примерно 2/3 взрослого населения страны или 68% его общей численности, что несколько меньше, чем мы зафиксировали в своем прошлогоднем исследовании (соответственно, 68% против 74%).

мороженое

Также, в исследовании говорится: женщины чаще мужчин покупают мороженое (соответственно, 73% против 62%). Чаще проходят мимо лакомства пожилые люди: среди молодых людей в возрасте 18-29 лет его покупают 83%, а среди пожилых граждан в возрасте от 60 лет и старше — 48%. Забавно, но реже всего мороженное покупали этим летом жители Юга (59% против 68% по стране в целом).

В нынешнем году на каждого среднестатистического покупателя мороженого приходилось примерно по 5,7 покупок данного продукта. В прошлом же году аналогичный показатель составлял 6,5 покупок.

Важной характеристикой отношения потребителей к той или иной торговой марке товара является уровень ее известности. Часто, именно известность торговой марки предопределяет покупку товара. В процессе спонтанного припоминания назвать какие-либо ТМ мороженого смогло примерно 3/4 опрошенных (76%). При этом каждый из них припомнил в среднем по 2,6 названий торговых марок. Первую по частоте припоминания пятерку составили такие торговые марки, как Рудь (33%), Ласунка (28%), Три медведя (22%), Лимо (19%) и Белая бяроза (18%).

В настоящее время примерно треть взрослого населения страны либо вовсе не имеет предпочитаемой торговой марки мороженого (17%), либо затрудняется ее назвать (17%). Предпочтения остальных 2/3 опрошенных украинцев распределились между 15 марками мороженого.

Наиболее предпочитаемой маркой мороженого является Рудь (17%). Остальные места в пятерке лидеров разделили Ласунка (11%), Лимо (8%), Белая бяроза (7%) и Три медведя (5%). В целом тройка лидеров в сравнении с прошлым годом не изменилась. Показатели торговых марок Лимо и Лакомка значительно снизились, что, возможно, связано с уменьшением объема рекламы марок или перераспределением дистрибуции.

мороженое

В этом году единственной выявленной характеристикой, влияющей на частоту предпочтения марки мороженого, оказался регион проживания, что проявляется в следующем:

— на Западе чаще, чем по стране в целом, предпочитается ТМ Лимо (23%)— в Центре чаще отдают предпочтением ТМ Рудь (27%)— на Юге среди любимых марок чаще ТМ Белая бяроза (11%)— на Востоке больше предпочитают ТМ Белая бяроза (10%), Геркулес (10%) и Хладик (9%).

"Связано это, скорее всего, с местом производства указанных ТМ мороженого и основной ее (марки) территориальной локации", - объясняют авторы исследования.

*Опрос проводился в период с 7 по 16 сентября 2019 года. Опрошен 2001 респондент в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует население Украины по полу, возрасту, типу населенного пункта и региону проживания (за исключением неподконтрольных территорий Донецкой и Луганской областей, АР Крым, и г. Севастополь). Метод опроса – личное формализованное интервью (face-to-face). Максимальная погрешность выборки не превышает +/-2,2%.

Подписывайтесь на наш Youtube-канал, чтобы не пропустить интересные и смешные видео.

Все интересные новости Украины и мира читайте в разделе #LifeStyle на Соцпортале.

Комментарии