Поиск

Почему рекламодатели уходят из рекламных агентств

Кризис затронул все отрасли бизнеса, не обошёл он и рекламу. С наступлением тяжёлых времён крупные рекламодатели стали задумываться о целесообразности использования посредника в деле размещения рекламы. Ранее, когда клиент платил щедро, рекламные агентства жили припеваючи, осваивая ежегодно до 3% суммарного рекламного бюджета страны. На эти деньги осуществлялось планирование рекламных кампаний, и производились закупки эфирного времени на радио и ТВ, площадей в печатных изданиях.

Теперь ситуация кардинально изменилась: рекламодатели массово отказываются делить свой рекламный бюджет с посторонними организациями, предпочитая осваивать деньги силами собственных специалистов, либо привлекая к продвижению своего продукта рекламное агентство, чьи специалисты гарантируют заметный коммерческий эффект. Это стало неожиданностью для многочисленных контор, специализировавшихся исключительно на посредничестве.

Причина колебания рынка рекламы

Анализируя причины резкого оттока заказчиков, эксперты рекламного бизнеса склонны видеть причину своих бедствий в непрофессионализме некоторых рекламистов. Запрашивая за свои услуги грандиозные деньги, такие медиа-стратеги пользовались устаревшими технологиями, в поведении потребительской аудитории ориентировались слабо, при этом стремясь заполучить рекламодателей с бюджетом от полумиллиона долларов в год. Пока деньги на счетах имелись, заказчики такую ситуацию еще терпели, но с приходом сложных времён ребром встал вопрос: за что платятся такие суммы?

Еще одна причина – в жадности некоторых рекламных посредников. Добившись от ТВ или газеты крупной скидки, клиенту называлась завышенная сумма, а разница утаивалась. Попытавшись разместить рекламу в СМИ самостоятельно, клиенты с удивлением обнаруживали, что посредник с них брал сумму, часто вдвое превышавшую реальную стоимость.

Кто хочет экономить, должен работать сам

Правда, нельзя сказать, что рекламодатель сильно выигрывал, размещая рекламу напрямую, поскольку ему приходилось взваливать на себя функции всех сотрудников отвергнутого рекламного агентства. Но финансовый смысл в этом определённо был.

Такая ситуация привела к тому, что многие рекламодатели стали названивать на телеканалы и в редакции газет, чтобы проверить, не обманули ли их в рекламном агентстве. Увидев такое, уже сами СМИ стали звонить рекламодателям, чтобы проинформировать их о сумме сделки.

Комментарии