Поиск

Фонд назвал 10 самых горячих медийных трендов 2017 года

Канадский медиафонд неожиданно предложил обзор горячих тенденций в медиа. И в самом деле, на Новый год это делают все. Внимание рассеивается. А так, без повода, можно сосредоточиться на одном источнике. Тем более что ландшафт меняется быстро и годовые отчеты уже стали слишком медленными.

1. Технокомпании продолжают ломиться на рынок ТВ.

Twitter, YouTube, Facebook, Apple объявили о собственном ТВ-производстве. А Netflix не только перешел от показа к производству фильмов, но и заявил, что его кинопродукция должна соревноваться в Каннах без предварительного проката в кинотеатрах.

2. Множественные стриминговые сервисы убивают некогда монолитный ландшафт ТВ.

У классического ТВ была единая телепрограммка. Кабельное ТВ тоже собирало все каналы под одной крышей. А вот стриминги разобщены, координации программ между ними нет. Зрители не знают, что где смотреть, где искать. С этим придется что-то делать. Вероятно, появятся новые цифровые телегиды.

3. Спортивное телесмотрение тоже смещается в цифру, особенно в новообразовавшийся квартет GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon).

А тут еще и Twitter собирается осенью запускать свой спортивный канал. Естественно, это потихоньку убивает кабельные спортивные каналы, которые начинают испытывать финансовые трудности: рекламных доходов уже не хватает на покупку трансляции у лиг.

4. Социальные медиа сохраняют доминирующую роль в медиаландшафте.

Не только за счет набранного массива пользователей, но и за счет инициатив и инноваций. В числе инициатив: усиление редакционной составляющей во многих соцсетях — они постепенно признают свое вмешательство в контент и даже укрепляют свое участие в формировании новостной повестки.

5. Истерия по поводу фэйкньюс постепенно переходит в фон.

На первый план снова выходит поиск, точнее, отсутствие надежных бизнес-моделей для СМИ. Надежда несколько ожила в связи с подписными схемами, которые обещают предложить Facebook и Google («Журналист» писал об этом). Однако все понимают, что это будут в лучшем случае дополнительные источники, но не панацея. Другой тренд: редакции резко развернулись к видео. Но и тут приходит отрезвление. Денег там пока не видно, так как СМИ — не самые мощные игроки на рынке интернет-видео.

6. Бурно растут подкасты.

В 2017 году они уже выросли по аудитории на 62% и обещают стать перспективными в плане доходов, так как предлагают более аккуратные аудиторные метрики. («Журналист» недавно описывал любопытный пример «выстрелившего» самодельного журналистского подкаста.)

7. В рекламном мире идет глобальная ревизия инструментария и метрик.

В США редакции объединяются против рекламной дуополии Google и Facebook. Рекламодатели недавно бастовали против YouTube из-за появления их рекламы в неподобающих роликах. Борьба за «безопасность бренда» совмещается с борьбой за транспарентность инструментария. Некоторые крупные бренды забирают программатик себе in-house.

8. Нарастают разногласия по поводу искусственного интеллекта.

К сомнениям и надеждам СМИ добавились споры между технолидерами. Например, Цукерберг и Курцвейль приветствуют и пестуют AI, тогда как к пессимистам присоединился Маск, заявивший об опасности AI, особенно принимающего автономные решения в военной сфере.

9. Все больше интереса вызывают голосовые помощники.

Они не только активно входят в быт, но и обещают новые перспективы для СМИ, так как могут стать каналом для доставки новостей.

10. Следующую медиа-революцию связывают с самоуправляемыми автомобилями.

Автопилот позволит не только слушать радио… точнее, он позволит вовсе не слушать его, а полноценно пользоваться гаджетами. («Журналист» недавно писал и об этом.) Вопрос в том, будут ли это уже известные гаджеты, или в кабине автомобиля появится что-то новое (ответ – появится новое).

Комментарии