Чому українські дизайнери не роблять знижок

Маркетингові стратегії українських виробників одягу і взуття принципово відрізняються від практики багатьох європейських і американських брендів.

Про це повідомила директор з маркетингу інтернет-магазину одягу та взуття LeBoutique Юлія Шилова.

За словами маркетолога, західні бренди, створюючи колекцію або капсулу, відправляють її в роздрібні магазини із свідомо завищеною роздрібною ціною. Перший місяць-півтора колекція продається в роздробі без знижок. Потім залишки колекції розпродаються зі знижками - від 30% в mid-season, до 70-80% в кінці сезону.

«Українські виробники в своїй більшості - саме виробники. У них немає власної або франчайзингової роздрібної мережі. Тому вони продають свою продукцію дрібним і великим оптом, а що відбувається з залишками в кінці сезону, їх мало хвилює», - констатує Юлія Шилова.

Також українські підприємці вкрай обмежені в доступі до дешевих кредитних ресурсів. Відповідно, вони дуже акуратно планують виробництво, намагаючись мінімізувати кількість залишків на кінець сезону. У західних брендів зовсім інша ситуація. Їм доступний кредитний ресурс по доступній ціні, що дозволяє відшивати колекції величезними партіями.

«За рахунок обсягів, собівартість одиниці продукції у відомого іспанського бренду і українського аналога відповідної якості може відрізнятися в 2-3 рази, як і націнки», - розповідає Юлія Шилова.

Сума перерахованих факторів призводить до того, що акції та розпродажі для багатьох українських виробників часто просто неактуальні. Тому знайти в продажу, наприклад, українське плаття або пальто зі знижкою 70-80% практично не реально.

Коментарі

Рекомендуємо прочитати

У Путіна відповіли на звинувачення Facebook

У прес-службі президента Росії Володимира Путіна заявили, що РФ нібито не займалася розміщенням політичної реклами в Facebook, про що раніше заявили в компанії....

Це може бути цікавим

У центрі норвезького міста знайшли похоронний човен вікінгів

При розкопках на ринковій площі в центрі Тронхейма виявили рештки людини, похованої в човні....

загрузка...

Автоновини

Дивіться, що пишуть

Міс Туреччина втратила титул через дивний твіт

Переможниця конкурсу "Міс Туреччина" втратила корону після того, як організатори звернули увагу на один із її минулих твітів....