Чому українські дизайнери не роблять знижок

Маркетингові стратегії українських виробників одягу і взуття принципово відрізняються від практики багатьох європейських і американських брендів.

Про це повідомила директор з маркетингу інтернет-магазину одягу та взуття LeBoutique Юлія Шилова.

За словами маркетолога, західні бренди, створюючи колекцію або капсулу, відправляють її в роздрібні магазини із свідомо завищеною роздрібною ціною. Перший місяць-півтора колекція продається в роздробі без знижок. Потім залишки колекції розпродаються зі знижками - від 30% в mid-season, до 70-80% в кінці сезону.

«Українські виробники в своїй більшості - саме виробники. У них немає власної або франчайзингової роздрібної мережі. Тому вони продають свою продукцію дрібним і великим оптом, а що відбувається з залишками в кінці сезону, їх мало хвилює», - констатує Юлія Шилова.

Також українські підприємці вкрай обмежені в доступі до дешевих кредитних ресурсів. Відповідно, вони дуже акуратно планують виробництво, намагаючись мінімізувати кількість залишків на кінець сезону. У західних брендів зовсім інша ситуація. Їм доступний кредитний ресурс по доступній ціні, що дозволяє відшивати колекції величезними партіями.

«За рахунок обсягів, собівартість одиниці продукції у відомого іспанського бренду і українського аналога відповідної якості може відрізнятися в 2-3 рази, як і націнки», - розповідає Юлія Шилова.

Сума перерахованих факторів призводить до того, що акції та розпродажі для багатьох українських виробників часто просто неактуальні. Тому знайти в продажу, наприклад, українське плаття або пальто зі знижкою 70-80% практично не реально.

Рекомендуємо прочитати

Ученые усомнились в одинаковости предсмертных ощущений для всех людей

Нейрофизиологи впервые проследили за околосмертными переживаниями и обнаружили, что практически все люди испытывают три одинаковых ощущения – чувство покоя, пол....

Це може бути цікавим

​До Криму почнуть транслювати п'ять українських каналів

Національна рада з питань телебачення і радіомовлення визначила п'ятірку телеканалів, які будуть транслюватися до Криму....

загрузка...

Схожі публікації

Дивіться, що пишуть

Галогенные лампы для автомобилей: принцип работы

Галогенные лампы – наполненные буферным газом (паром галогенов брома и йода) колбы, пользуются у автомобилистов повышенным спросом....