Чому українські дизайнери не роблять знижок

Маркетингові стратегії українських виробників одягу і взуття принципово відрізняються від практики багатьох європейських і американських брендів.

Про це повідомила директор з маркетингу інтернет-магазину одягу та взуття LeBoutique Юлія Шилова.

За словами маркетолога, західні бренди, створюючи колекцію або капсулу, відправляють її в роздрібні магазини із свідомо завищеною роздрібною ціною. Перший місяць-півтора колекція продається в роздробі без знижок. Потім залишки колекції розпродаються зі знижками - від 30% в mid-season, до 70-80% в кінці сезону.

«Українські виробники в своїй більшості - саме виробники. У них немає власної або франчайзингової роздрібної мережі. Тому вони продають свою продукцію дрібним і великим оптом, а що відбувається з залишками в кінці сезону, їх мало хвилює», - констатує Юлія Шилова.

Також українські підприємці вкрай обмежені в доступі до дешевих кредитних ресурсів. Відповідно, вони дуже акуратно планують виробництво, намагаючись мінімізувати кількість залишків на кінець сезону. У західних брендів зовсім інша ситуація. Їм доступний кредитний ресурс по доступній ціні, що дозволяє відшивати колекції величезними партіями.

«За рахунок обсягів, собівартість одиниці продукції у відомого іспанського бренду і українського аналога відповідної якості може відрізнятися в 2-3 рази, як і націнки», - розповідає Юлія Шилова.

Сума перерахованих факторів призводить до того, що акції та розпродажі для багатьох українських виробників часто просто неактуальні. Тому знайти в продажу, наприклад, українське плаття або пальто зі знижкою 70-80% практично не реально.

Рекомендуємо прочитати

У Києві відкриється виставка «LOVE.Сontemporary»

15 українських пар, а отже, 30 художників, яких поєднало і кохання, і мистецтво, представлять киянам та гостям столиці свій погляд на одвічні цінності нашого буття, найважливішою серед яких, безумовно, є любов....

Це може бути цікавим

Сім’я Порошенка відвідала прем’єру фільму «Гіркі Жнива»

-Вітаю з прем’єрою першого англомовного повнометражного фільму «Гіркі жнива» про одну з найбільших трагедій ХХ століття – Голодомор в Україні....

загрузка...

Схожі публікації

Дивіться, що пишуть

Депутат розповів, кого вважає "агентом Кремля"

Нардеп Володимир Парасюк образився на звинувачення у "роботі на Кремль"....