Продукти в кошику: яким буде цей рік для роздрібної торгівлі

Продукти в кошику: яким буде цей рік для роздрібної торгівлі

Компанія GfK провела дослідження ринку роздрібної торгівлі Європи, вперше включивши до списку досліджуваних держав Україну. Аналізували купівельну спроможність населення, інфляційні процеси, частку роздрібних купівель у загальній структурі витрат і продуктивність продажів. Головний висновок і прогноз на цей рік – європейський ринок демонструє повільне, але неухильне зростання. Чи підтверджує Україна цю тенденцію?

«Економіка ЄС зросла у 2015 році на 4,7%, а рівень безробіття у країнах здебільшого впало», – заявляє експерт GfK Гарольд Доплбауер. За даними компанії, поліпшення економічних показників позначилося також на купівельній спроможності європейців. У номінальному значенні показник зріс на 3,7% і склав майже 16 000 євро. У цю суму входять витрати на споживчі товари, збережені кошти, орендні платежі та пенсійне страхування. В Україні ж купівельна спроможність показала скорочення на 3% у гривні. Серед усіх досліджених країн наш показник виявився найнижчим – 979 євро на рік. А оборот усіх торгових точок у 2015 році просів на 24,2%.

Сприятливий ґрунт

У 2014 році падіння споживчого попиту спровокували девальвація гривні, бойові дії на сході й негативні очікування населення й бізнесу. Таке пояснення ринкової ситуації наводить економіст Борис Кушнірук. Але сьогодні, на думку експерта, у роздрібній торгівлі кілька передумов для зростання.

По-перше, негативні очікування відштовхнулися від дна, і почали рух у зворотний бік. «Це приводить у дію відкладений попит, за рахунок якого буде зростати також роздрібний товарообіг», – говорить Кушнірук.

По-друге, скорочення ставки єдиного соціального внеску до 22% дозволило і бюджетним, і комерційним компаніям підвищити виплати співробітникам за рахунок вивільнених коштів зарплатного фонду. Згідно з даними Державної служби статистики, середня зарплата українців у березні склала 4920 гривень, що майже на чверть вище, ніж у березні 2015 року.

Третій чинник – стабілізація споживчої інфляції на рівні 5–6%. За словами Кушнірука, цьогоріч аграрії очікують високої врожайності, а здешевлення добрив і нафтопродуктів знижує собівартість сільськогосподарської продукції. «Наслідком стане зайвий попит, який буде тиснути зверху на ціни», – пояснює експерт.

Роздрібний скепсис

Проте, роздрібні торговці такого оптимізму не поділяють. «Сьогоднішнє завдання – продовжувати максимально адаптуватися під ті реалії, які ми маємо; боротися за те, щоб залишитися основним місцем купівлі», – констатує маркетинговий директор мережі Varus Катерина Огуряєва.

За перший квартал 2016 року товарообіг мережі Varus у гривні зріс на 15%, однак у фактичному вираженні збільшення продажів не відбулося, уточнює Огуряєва. Тому прогноз мережі на цей рік – стриманий. «Ми розраховуємо на зростання не за рахунок поліпшення економічної ситуації, а за рахунок внутрішніх зусиль компанії», – пояснює менеджер.

Криза внесла зміни також у поведінку покупців. 70% із них пам’ятають ціни свого продуктового кошика, а перш ніж робити купувати брендовий товар, вивчають знижкові пропозиції. «Ми бачимо зростання акційних позицій у товарообігу майже на третину», – підкреслює Огуряєва. У результаті мережі намагаються ретельно працювати з ціновим діапазоном і доносити інформацію про знижки всіма можливими каналами комунікації.

Ще одна нова кризова тенденція – розширення конкурентного середовища за звичні межі. Так, наприклад, fashion-ритейлери змушені конкурувати за клієнта з кінотеатрами та іншими видами розваг. «У продуктовому роздробі конкуренція за гроші покупця посилюється не тільки між мережами, але і з боку комунальних платежів», – нарікає Огуряєва.

Нові місця

Закінчення минулого року на ринку торговельної нерухомості видалося активним. За даними консалтингової компанії JLL, на четвертий квартал 2015-го припала майже половина всіх торішніх дебютів роздрібної торгівлі. Так, у Києві свої точки відкрили бренди Maestrami, Stefanel, Galvanni і низка інших європейських магазинів.

Цього року очікується збільшення торговельних площ. До кінця року мають відкритися кілька великих ТРЦ у Києві, серед яких Lavina Mall, ЦУМ і New Way. Згідно з інформацією JLL, загальна площа всіх нових об’єктів складе 181 000 кв. м, тоді як минулого року цей показник не перевищив 40 000 кв. м.

Але генеральний директор девелоперської компанії Arricano Михайло Меркуловне вважає це реакцією на споживчий попит. У першому кварталі 2016 року Меркулову вдалося заповнити всі вільні площі своїх ТРЦ, наростити відвідуваність і збільшити середню орендну ставку. «Але це не зростання ринку, а наслідок нашої маркетингової стратегії й залучення аудиторії з високою купівельною спроможністю», – пояснює топ-менеджер. На його думку, яскравих сигналів для поліпшення ринкової кон’юнктури зараз немає. «Я розраховую тільки на стабілізацію. Водночас якісні гравці будуть зростати, а ті, які не зможуть встояти, зникнуть», – резюмує Меркулов.

джерело: Forbes



загрузка...

Читайте також

Коментарі