«Чорна п’ятниця» по-українськи: рітейлери обманювали покупців

«Чорна п’ятниця» по-українськи: рітейлери обманювали покупців

Багато українських рітейлерів під соусом «чорної п’ятниці» пропонували більш ніж скромні знижки.

Про це заявила директор шопінг-клубу LeBoutique Юлія Шилова.

«Мене засмучує той факт, що багато продавців пропонували українцям у ці дні більш ніж скромні знижки під соусом «чорної п’ятниці». Йдеться про знижки в 10-30%. Такі речі неприпустимі, адже «чорна п’ятниця» це день найбільших знижок в році. А такі речі підривають довіру не тільки до конкретного магазину, а й до всього дня в цілому», — заявила Юлія Шилова.

Експерт констатує, що останні два роки торгові центри і онлайн-магазини розкручують «чорну п’ятницю», і це «свято шопінгу» в Україні стає все більш популярним. «Популярність «чорної п’ятниці» в Україні викликана двома головними факторами. З одного боку, українці дуже люблять свята і оказії. З іншого боку, при правильному маркетингу розкрутити можна абсолютно будь-яке свято, хоч «день африканської богині-матері», — розповідає Юлія Шилова.

За її словами, на ринку онлайн fashion-сегмента тільки три з чотирьох найбільших гравців зробили знижки. «Ми і ще два наших конкурента», — уточнює Юлія Шилова.

За словами експерта, сумлінні інтернет-магазини пропонували українцям знижки до 95%. «Наприклад, у нас можна було купити топ або светр за 39-49 грн, гірськолижну куртку і штани за 679 грн або кросівки Adidas за 499 грн. Товари з поточних колекцій зі знижкою 50-75%. Наприклад, пальто Promod з колекції осінь-зима продавалося по 899 грн, куртка Mila Nova по 669 грн і сукні за 319 грн», — розповідає Юлія Шилова.

Проаналізувавши свою структуру продажів в «чорну п’ятницю», експерт повідомляє, що середній чек у ці дні був нижче показників звичайного дня на 4,72% і склав 794 грн. При цьому в одному чеку купувалося 1,95 речі, тоді як у звичайні дні цей показник коливається з 1,6 до 1,8 речі в одному чеку. «Серед покупців лідирували, звичайно ж, жінки, але ми підготували спеціальний блок розпродажів для чоловіків, і він користувався популярністю у сильної статі», — говорить Юлія Шилова.

Найпопулярнішими товарами в «чорну п’ятницю» в fashion-сегменті були сукні, сумки, светри і пальто. «Як ми і очікували, подарунковий асортимент був менш популярний, ніж покупки для себе. Бум на новорічні подарунки ще попереду», — говорить Юлія Шилова.

Що стосується географії активності покупців в «чорну п’ятницю», то найбільш активними були жителі Києва, Дніпропетровська та Харкова. Найменше цікавилися розпродажем жителі Чернівців, Луцька та Тернополя. На думку Юлії Шилової, на ці показники впливає обсяг доходів у тому чи іншому регіоні, рівень активності населення в інтернеті і абсолютна кількість населення області.



загрузка...

Читайте також

Коментарі