Украинцы мечтают о выходе собственных марок одежды на иностранные рынки

Украинцы мечтают о выходе собственных марок одежды на иностранные рынки

Сегодня многие украинские производители одежды и обуви задумываются о том, чтобы их бренды в полной мере вышли на иностранные рынки.

Об этом сообщила директор по маркетингу шопинг-клуба LeBoutique Юлия Шилова.

«Выход украинских производителей на импортные рынки однозначно позитивно скажется на отрасли в целом. Во-первых, это повысит стандарты отрасли. Во-вторых, это — возможность получить валютный доход. В-третьих, это подразумевает более высокую маржинальность в сравнении с давальческой схемой работы на иностранцев»,— сообщает эксперт.

Юлия Шилова напоминает, что многие украинские производства еще в 90-е годы переориентировались на европейские рынки и до сих пор работают на аутсорсинге у мировых брендов. Так, «Троттола» шьет для Zara и TopShop, винницкая «Володарка» — для Hugo Boss и так далее.

«Чем украинские фабрики сильны, так это качеством. Кроме того, производственные издержки украинских фабрик ниже, чем у восточноевропейских конкурентов: курс гривны значительно ниже, чем два года назад, а значит, цена украинских вещей может быть вполне интересной и на восточных рынках (арабские страны, Казахстан) и на рынках Латинской Америки и Европы», — рассказывает директор по маркетингу.

По ее мнению, основное слабое место национальных производителей на сегодняшний день — это модельный ряд.

«Дело в том, что сейчас единицы модных брендов в массовом сегменте создают коллекции в полном смысле этого слова — совокупность вещей в определенном стиле, присущем данному бренду, объединенных некой идентичностью и учитывающих модные тренды. Если такое и происходит, то это, как правило, не серийное производство, а небольшая мастерская. Большинство же производителей вообще не имеют в штате дизайнера и отшивают просто набор вещей», — объясняет Юлия Шилова.

Именно в этом, по ее словам, и заключается основная проблема невостребованности украинского fashion’а в среднеценовом и низкоценовом сегменте за рубежом.

«Никто из байеров не будет копаться в миллионе неактуальных для европейского или арабского рынка артикулов, чтобы отобрать две-три удачные модели», — подчеркивает эксперт.

Также кроме вопросов к коллекциям, есть еще одна проблема — банальная операционная неготовность к экспортно-импортным операциям.

«Для того чтобы работать в Европе, нужно один раз проработать этот вопрос вместе с юристами и реализовать все требования законодательства в части сертификации, документации, стандартов и прочего. Однако этого не происходит. Увы, украинская продукция редко соответствует европейским требованиям», — констатирует маркетолог.

Второй вопрос — проблема с налаживанием сети дистрибуции.

«Это действительно непростая работа, поэтому лучше для таких целей искать местных партнеров или партнеров, у которых уже есть экспертиза. Другой вариант — это работа через маркетплейсы. Но важно понимать, что это розничные продажи, а не опт», — рассказывает директор по маркетингу.

Впрочем, примеры успешных на иностранных рынках украинских брендов уже есть. В основном это премиальные бренды: Poustovit, Vita Kin, Vozianov и другие.

«Среди массовых украинских брендов такого нет, хотя запрос такой у них есть. Украинские обувщики активно экспортируют свою продукцию, но среди них нет марок, которые на слуху»,— говорит Юлия Шилова.

Делая прогноз на будущее, эксперт подчеркивает — пока вопрос о том, что украинское производство полностью переориентируется на импорт и перестанет продаваться, не стоит.

«Как я уже говорила, многие предприятия и так работают на мировые бренды по давальческой схеме. Во-вторых, хоть потребление украинских товаров и выросло за последние два года в два раза, его доля в сегменте fashionвсе равно не превышает 10%»,— резюмирует Юлия Шилова.

О клубе:

LeBoutique— это шопинг-клуб. Здесь вы можете приобрести одежду, обувь, косметику, аксессуары и товары для дома от модных брендов с огромными скидками. Мы отлично ориентируемся в фэшн-индустрии, знаем, где лучшее предложение в каждой из категорий, постоянно мониторим новинки на рынке и ежедневно предлагаем вам актуальные товары по лучшей в Украине цене. И мы очень любим нашу работу!

Информация предоставлена шопинг-клубом LeBoutique . При публикации материала гиперссылка на источник LeBoutique обязательна.

Пресс-служба          

http://leboutique.com/

моб.: +380 (63)144-28-44

e-mail: pr@leboutique.com



загрузка...

Читайте також

Коментарі