Украинцы мечтают о выходе собственных марок одежды на иностранные рынки

Сегодня многие украинские производители одежды и обуви задумываются о том, чтобы их бренды в полной мере вышли на иностранные рынки.

Об этом сообщила директор по маркетингу шопинг-клуба LeBoutique Юлия Шилова.

«Выход украинских производителей на импортные рынки однозначно позитивно скажется на отрасли в целом. Во-первых, это повысит стандарты отрасли. Во-вторых, это - возможность получить валютный доход. В-третьих, это подразумевает более высокую маржинальность в сравнении с давальческой схемой работы на иностранцев»,- сообщает эксперт.

Юлия Шилова напоминает, что многие украинские производства еще в 90-е годы переориентировались на европейские рынки и до сих пор работают на аутсорсинге у мировых брендов. Так, "Троттола" шьет для Zara и TopShop, винницкая "Володарка" - для Hugo Boss и так далее.

«Чем украинские фабрики сильны, так это качеством. Кроме того, производственные издержки украинских фабрик ниже, чем у восточноевропейских конкурентов: курс гривны значительно ниже, чем два года назад, а значит, цена украинских вещей может быть вполне интересной и на восточных рынках (арабские страны, Казахстан) и на рынках Латинской Америки и Европы», - рассказывает директор по маркетингу.

По ее мнению, основное слабое место национальных производителей на сегодняшний день - это модельный ряд.

«Дело в том, что сейчас единицы модных брендов в массовом сегменте создают коллекции в полном смысле этого слова - совокупность вещей в определенном стиле, присущем данному бренду, объединенных некой идентичностью и учитывающих модные тренды. Если такое и происходит, то это, как правило, не серийное производство, а небольшая мастерская. Большинство же производителей вообще не имеют в штате дизайнера и отшивают просто набор вещей», - объясняет Юлия Шилова.

Именно в этом, по ее словам, и заключается основная проблема невостребованности украинского fashion'а в среднеценовом и низкоценовом сегменте за рубежом.

«Никто из байеров не будет копаться в миллионе неактуальных для европейского или арабского рынка артикулов, чтобы отобрать две-три удачные модели», - подчеркивает эксперт.

Также кроме вопросов к коллекциям, есть еще одна проблема - банальная операционная неготовность к экспортно-импортным операциям.

«Для того чтобы работать в Европе, нужно один раз проработать этот вопрос вместе с юристами и реализовать все требования законодательства в части сертификации, документации, стандартов и прочего. Однако этого не происходит. Увы, украинская продукция редко соответствует европейским требованиям», - констатирует маркетолог.

Второй вопрос - проблема с налаживанием сети дистрибуции.

«Это действительно непростая работа, поэтому лучше для таких целей искать местных партнеров или партнеров, у которых уже есть экспертиза. Другой вариант - это работа через маркетплейсы. Но важно понимать, что это розничные продажи, а не опт», - рассказывает директор по маркетингу.

Впрочем, примеры успешных на иностранных рынках украинских брендов уже есть. В основном это премиальные бренды: Poustovit, Vita Kin, Vozianov и другие.

«Среди массовых украинских брендов такого нет, хотя запрос такой у них есть. Украинские обувщики активно экспортируют свою продукцию, но среди них нет марок, которые на слуху»,- говорит Юлия Шилова.

Делая прогноз на будущее, эксперт подчеркивает - пока вопрос о том, что украинское производство полностью переориентируется на импорт и перестанет продаваться, не стоит.

«Как я уже говорила, многие предприятия и так работают на мировые бренды по давальческой схеме. Во-вторых, хоть потребление украинских товаров и выросло за последние два года в два раза, его доля в сегменте fashionвсе равно не превышает 10%»,- резюмирует Юлия Шилова.

О клубе:

LeBoutique— это шопинг-клуб. Здесь вы можете приобрести одежду, обувь, косметику, аксессуары и товары для дома от модных брендов с огромными скидками. Мы отлично ориентируемся в фэшн-индустрии, знаем, где лучшее предложение в каждой из категорий, постоянно мониторим новинки на рынке и ежедневно предлагаем вам актуальные товары по лучшей в Украине цене. И мы очень любим нашу работу!

Информация предоставлена шопинг-клубом LeBoutique . При публикации материала гиперссылка на источник LeBoutique обязательна.

Пресс-служба          

http://leboutique.com/

моб.: +380 (63)144-28-44

e-mail: pr@leboutique.com

Рекомендуємо прочитати

На параді честь Дня Незалежності в Києві братимуть участь військові 10 країн світу

На військовому параді з нагоди Дня Незалежності в Києві 24 серпня візьмуть участь військовослужбовці 10 країн, гостями параду будуть 11 міністрів оборони зарубіжних ....

Це може бути цікавим

Столичне ОСББ отримало найбільший в Україні кредит

У Києві мешканці одного з багатоповерхових будинків отримали державний кредит на заходи з енергозбереження у розмірі 9,7 млн грн....

загрузка...

Схожі публікації

Дивіться, що пишуть

ОБСЄ знайшла докази присутності росіян на Донбасі

Спостерігачі місії ОБСЄ на Донбасі бачили на одязі проросійських терористів знаки розрізнення армії Росії....