Массовая реклама постепенно умирает - эксперт

Продвинутые интернет-маркетологи в плотную занимаются персонализацией коммуникаций с клиентами. Об этом рассказывает директор по маркетингу шопинг-клуба LeBoutique Юлия Шилова.

«Наиболее эффективно работают персонализированные коммуникации с клиентом, когда с одной стороны есть понимание потребностей конкретного клиента или группы клиентов (сегмента), а другой – с помощью инструментария email-маркетинга и ремаркетинга можно достаточно легко донести релевантные индивидуализированные предложения клиенту. А самое главное, можно просчитать эффективность», - рассказывает Юлия Шилова.

По ее словам, этот подход пришел из старых добрых офлайновых времен, когда компании отправляли персонализированные письма в конвертах своим клиентам.

«Сегодня это делать намного проще, быстрее и дешевле. В следующие 10 лет этот тренд будет набирать обороты», - уверена директор по маркетингу.

Рассказывая о современных тенденциях в онлайн-рекламе, Юлия Шилова останавливается на трех основных из них.

«Первое – это поведенческий таргетинг. Инструментарий поведенческого таргетинга в дисплейной рекламе постоянно трансформируется - улучшаются алгоритмы, а значит, повышается релевантность сообщений и улучшаются результаты кампаний», - сообщает Юлия Шилова.

Второй устойчивый тренд – это автоматизация и интеграция. Максимальная автоматизация и минимум ручной работы – вот то, что уже происходит и будет продолжаться в следующие несколько лет.

«Таким образом, функции интернет-маркетологов изменятся - в их работе будет меньше рутины, больше интеллектуального труда, первичной настройки кампаний, тестированию, автоматизации и мониторингу результатов», - подчеркивает Юлия Шилова.

Третий актуальный тренд – синергия онлайн-рекламы и email-маркетинга.

«Уже сегодня очевидно, что происходит конвергенция функционала специалистов по онлайн-рекламе и емейл-маркетологов. Это неудивительно, ведь по подходы к работе и у первых, и у вторых становятся похожи. И там, и там есть массовые коммуникации и узко таргетированные сообщения для определенных сегментов. Поэтому командам приходится плотно работать вместе, чтобы обеспечить максимально крутой результат!», - заявляет Юлия Шилова.

При этом она подчеркивает, что старый подход к привлечению нового клиента (регистрация, подписка, заявка на тест-драйв и т.д.), который можно назвать "из пушки по воробьям", пока работает на украинском рынке и продолжит пользоваться популярностью еще какое-то время. Однако результативность такого подхода стремительно уменьшается.

 

Рекомендуємо прочитати

Українська журналістка загинула у жахливій ДТП

Cьогодні у смертельну аварію потрапила 34-річна журналістка Анастасія Рафал....

Це може бути цікавим

Історія Сергія Притули про дівчину із спортзалу обурила користувачів

Відомий український ведучий Сергій Притула опублікував іронічну публікацію про дівчину із спортзалу, яка розгнівала користувачів Facebook....

загрузка...

Схожі публікації

Дивіться, що пишуть

П'яний водій збив велосипедиста та протаранив паркан подвір'я

У Буському районі Львівщини на автодорозі Рівне – Буськ – Перемишляни сталася дорожньо-транспортна пригода за участю вантажівки та велосипедиста, щоправда водій....